На детях стали экономить: рынок игрушек и одежды показал падение

Печать E-mail
03-04-2017 12:16 | RDT-INFO.RU

Рынок детских товаров в Петербурге в целом растет — в 2016 году на 3,6% до 31,5 млрд рублей. Однако, самая большая категория рынка — детская одежда — второй год показывает падение. Несмотря на то, что детские товары относятся к приоритетным расходам семей, потребители снизили частоту покупок, чаще приобретают акционные товары, стали тратить деньги более рационально, исчезли импульсные покупки, отмечают эксперты.

Утверждение, что на детях не экономят, перестает быть аксиомой. Последние два года показали, что в условиях снижения реальных доходов населения, потребительское поведение семей изменилось.

На одной из сессий прошедшей в "Экспофоруме" деловой программы "Планета детства" участники рынка и эксперты отмечали, что потребители стали покупать детские товары в меньшем объёме или реже, перейдя на более дешёвые бренды и магазины, чаще стали покупать товары по акциям. Причем, лояльность к одному ретейлеру значительно снизилась, потребители ищут привлекательную цену в разных сетях.

По данным GFK, доля продаж в категориях детская одежда и игрушки сократились, в то время как доля детского питания и детской гигиены выросла. По словам аналитика GFK Антонины Закревской, рынок детских игрушек в России по итогам 2016 года сократился на 15% в рублях, однако в этом сегменте есть и растущие категории, например, продажи наборов для творчества выросли на 2%, игры и пазлы на 12%, конструкторы на 4% (исследование проводилось в магазинах доля продаж в которых детских товаров превышает 70%).

Старший руководитель проектов отдела количественных исследований COMCON Research Company Анна Пушина отмечает, что в целом рынок детских товаров (одежда, обувь, игрушки) в Петербурге по итогам 2016 года вырос на 3,6% до 31,5 млрд рублей. Однако один из самых больших его сегментов - одежда - второй год подряд показывает падение: по итогам 2016 года он сократился на 1,5% в рублях до 14,1 млрд рублей, по итогам 2015 года — на 6% до 14,3 млрд рублей. Эксперты поясняют это тем, что семьи стали экономить на детской одежде - младшие донашивают за старшими, кому-то знакомые отдают вещи, выросли продажи поношенной одежды на сайте частных объявлений.

В компании Avito (крупнейшая в России площадка частных объявлений) отметили, что в 2016 году число товаров, проданных на их сайте в подкатегории "детская одежда и обувь" выросло на 54% по сравнению с 2015 годом. "В прошлом году категория "личные вещи", в которую входят товары для детей, стала одной из наиболее популярных на Avito: интерес к ней вырос на 8%. Люди осознают, что незачем каждый раз покупать новые вещи, когда есть доступная качественная альтернатива", - говорит представитель компании Андрей Барковский.

Структура рынка детских товаров в Петербурге, 2016 год, категории товаров млрд рублей

  • Одежда 45%
  • Обувь 18%
  • Игрушки 37%

Источник: Российский индекс целевых групп, Ipsos Comcon.

Аналитики "РБК.Исследование рынков" подсчитали, что в России рынок детских товаров в 2016 году сократился на 1% и составил 1,4 трлн рублей. При этом темпы падения рынка замедляются: в 2015 году оно было более глубоким — минус 4%.

Специализированные сети стали активно расширять ассортимент товаров под собственными торговыми марками (СТМ), особенно в категориях одежда, обувь, коляски, автокресла. По данным GFK, в 2016 году доля товаров СТМ в магазинах выросла с 5% до 13% в деньгах в России. По словам Антонины Закревской, покупатель становится более избирателен, тщательно проверяет информацию о товаре, читает форумы, расспрашивает знакомых. При этом две трети покупок в категории "одежда для детей" совершается в интернете.

В России лидером рынка детских товаров является сеть "Детский мир". В 2016 году компания выросла на 31,4% до 79,5 млрд рублей, за год ретейлер открыл 100 магазинов, доведя сеть до 525 точек. В этом году "Детский мир" планирует открыть не менее 70 новых объектов в России. Для компании Петербург является одним из приоритетных регионов развития. Активно развивается в городе и сеть "Дочки и сыночки", насчитывающая почти 150 магазинов в России. За последние два года (после ухода с рынка ГК Дети) ретейлер открыл в Петербурге 12 магазинов.

Из местных компаний активно развивается сеть "Детки", которую создали в 2015 году выходцы из ГК "Дети". За 2 года сеть открыла 24 магазина в Петербурге и семь в Москве, причем большая часть точек открыта на местах закрывшихся магазинов ГК "Дети". Сети "Антошка СПб" и "Юниор" в 2016 году открыли в Петербурге по два магазина, "Лукоморье" — три. Пишет "Деловой Петербург"

Просмотров: 1967
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 10/01

    Ирина Седова, NPD Group: Что происходит на рынке детских игрушек

    Несмотря на некоторые признаки оживления рынка игрушек, 2018 год был сложный, а 2019 году будет еще труднее. Об этом заявила Ирина Седова, ведущий эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Group. При этом, по ее словам, развитие онлайна — самый главный фактор на рынке.

  • 27/12

    Россияне потратили 591 млрд руб. на товары в соцсетях и мессенджерах

    Около 39 млн россиян делают покупки через социальные онлайн-каналы — соцсети, мессенджеры, сайты объявлений и другие P2P-платформы. Количество пользователей, которые оплачивают товары и услуги на этих площадках, со временем будет расти. К таким выводам пришли аналитики Яндекс.Кассы и Data Insight, изучив поведение покупателей в социальных интернет-каналах, их предпочтения и сценарии сделок на разных платформах.

  • 19/12

    NPD Group: Игрушки по лицензии «Гарри Поттер» — лидеры праздничных продаж

    Игрушки по лицензии «Гарри Поттер и Фантастические твари» станут лидерами продаж детских подарков к Новому году, прогнозирует NPD. В октябре 2018 г игрушки «Гарри Поттер» вошли в тройку самых растущих по выручке в мире, в России еще до выхода фильма они были уже в десятке самых популярных новых игрушек. В мире на «Гарри Поттера» пришлось 4% от всех лицензионных продаж октября 2018 г, в глобальном рейтинге топ-лицензий она уже на 3-й строчке, сразу за лидерами «Звездные войны» и «Мир юрского периода». Только в США четыре из 15 самых популярных новых игрушек приходится на товары под лицензией маленького волшебника.

  • 11/12

    Ipsos Comcon: 8% детей 7-15 лет имеют собственную банковскую карту

    Дети поколения «digital natives» показывают нам, что будущее уже здесь. К «цифровым» детям принято относить детей, родившихся после 2004 года, в России — это 25 миллионов человек. Об этом говорится в статье Юлии Быченко, директора по работе с клиентами Ipsos Comcon.

  • 05/12

    19% онлайн-потребителей покупали детские товары в интернете — опрос компании Nielsen

    90% россиян, участвующих в онлайн-исследовании Nielsen Connected Commerce, совершили по меньшей мере одну покупку в интернете когда-либо в течение последних лет. Потребители стали больше доверять онлайн-шопингу, а список товаров, которые они предпочитают покупать в интернете, расширился — таковы выводы исследования компании Nielsen.

  • 28/11

    Продажи детских товаров в соцсетях в России превысили 30 млрд рублей

    Российский рынок социальной коммерции, включающий в себя продажу товаров и услуг в социальных сетях, мессенджерах, на сайтах объявлений и других P2P-платформах, в 2018 году оценивается в 591 млрд рублей и 394 млн сделок. В социальной коммерции участвуют 39 млн российских покупателей, а также 22 млн продавцов — компаний (B2C) и частных лиц (C2C). Такие данные приводят исследователи аналитического агентства Data Insight в своём обзоре "Соцсети, мессенджеры, сайты объявлений и sharing economy как каналы продаж", проведённого совместно с сервисом "Яндекс.Касса".

  • 27/08

    Игрушки под лицензией «Мир Юрского периода-2» заняли первую строчку рейтинга продаж: успех может оживить стагнируюший рынок

    Продажи игрушек, выпущенных по лицензии “Мир Юрского периода 2”, в первый месяц после выхода фильма составили рекордных 95 млн руб (июнь 2018 г) и оказались в верхней строчке рейтинга продаж лицензий. Таких же результатов удавалось достичь только лицензиям “Бэтмен” (2017) и “Тролли” (2016), которые в первый же месяц продали игрушек на 100 млн руб каждая.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image10/01 | ООО Рубиком
ТМ Maman представляет новинку — электронные весы для мамы и малыша SBBC218
News image18/12 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Новинки ТМ Vladi Toys — новый формат Азбуки и Математики для самых маленьких
News image14/12 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые пластмассовые кубики с героями «Союзмультфильма»
News image13/12 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Новинки от ТМ Dodo — разнообразные пазлы и настольные игры
News image11/12 | ООО ТНГ
Cерия новых коллекционных фигурок «Фея сказочной страны» от ТМ CEPIA
News image07/12 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Электровикторины «Думать надо!» от «Десятого королевства»
News image05/12 | ООО Бейби-Трейд
Новинка в линейке ЭКО-товаров для детей — грелочка-пингвиненок с вишневыми косточками Zero-99
News image05/12 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Яркие новинки ТМ Vladi Toys — мягкие пазлы и развивающие игры
News image22/11 | ООО Оксид
Голландские ночники Flow теперь в России
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

17:44Wildberries увеличил продажи детских товаров на 62%
14:52IX Форум «Секреты детского маркетинга» пройдет 17-18 апреля в Москве
09:19Новая экспозиция детских брендов будет представлена на выставке CPM
09:13Детские ритейлеры переходят на новый формат работы с собственниками помещений
09:00Анонс — 23 января в передаче «Да-Игра!» обсудят бренды, созданные родителями
08:36Во Флоренции состоялась выставка Pitti Immagine Bimbo 2019
22/01Компания «Дочки-Сыночки»: какие детские товары оказались самыми популярными в новогодние праздники
22/01«Детский мир» планирует закрыть флагманский магазин на Воздвиженке
22/01Максим Фалдин не нашёл покупателя на интернет-магазин товаров для детей Little Gentrys и решил перезапустить проект
22/01Крупную партию игрушек из Китая конфисковали екатеринбургские таможенники
22/01Премия «Золотой медвежонок» запустит онлайн-голосование
22/01«ЦДМ на Лубянке» установил рекорд посещаемости накануне Нового года
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru