На детях стали экономить: рынок игрушек и одежды показал падение

Печать E-mail
03-04-2017 12:16 | RDT-INFO.RU

Рынок детских товаров в Петербурге в целом растет — в 2016 году на 3,6% до 31,5 млрд рублей. Однако, самая большая категория рынка — детская одежда — второй год показывает падение. Несмотря на то, что детские товары относятся к приоритетным расходам семей, потребители снизили частоту покупок, чаще приобретают акционные товары, стали тратить деньги более рационально, исчезли импульсные покупки, отмечают эксперты.

Утверждение, что на детях не экономят, перестает быть аксиомой. Последние два года показали, что в условиях снижения реальных доходов населения, потребительское поведение семей изменилось.

На одной из сессий прошедшей в "Экспофоруме" деловой программы "Планета детства" участники рынка и эксперты отмечали, что потребители стали покупать детские товары в меньшем объёме или реже, перейдя на более дешёвые бренды и магазины, чаще стали покупать товары по акциям. Причем, лояльность к одному ретейлеру значительно снизилась, потребители ищут привлекательную цену в разных сетях.

По данным GFK, доля продаж в категориях детская одежда и игрушки сократились, в то время как доля детского питания и детской гигиены выросла. По словам аналитика GFK Антонины Закревской, рынок детских игрушек в России по итогам 2016 года сократился на 15% в рублях, однако в этом сегменте есть и растущие категории, например, продажи наборов для творчества выросли на 2%, игры и пазлы на 12%, конструкторы на 4% (исследование проводилось в магазинах доля продаж в которых детских товаров превышает 70%).

Старший руководитель проектов отдела количественных исследований COMCON Research Company Анна Пушина отмечает, что в целом рынок детских товаров (одежда, обувь, игрушки) в Петербурге по итогам 2016 года вырос на 3,6% до 31,5 млрд рублей. Однако один из самых больших его сегментов - одежда - второй год подряд показывает падение: по итогам 2016 года он сократился на 1,5% в рублях до 14,1 млрд рублей, по итогам 2015 года — на 6% до 14,3 млрд рублей. Эксперты поясняют это тем, что семьи стали экономить на детской одежде - младшие донашивают за старшими, кому-то знакомые отдают вещи, выросли продажи поношенной одежды на сайте частных объявлений.

В компании Avito (крупнейшая в России площадка частных объявлений) отметили, что в 2016 году число товаров, проданных на их сайте в подкатегории "детская одежда и обувь" выросло на 54% по сравнению с 2015 годом. "В прошлом году категория "личные вещи", в которую входят товары для детей, стала одной из наиболее популярных на Avito: интерес к ней вырос на 8%. Люди осознают, что незачем каждый раз покупать новые вещи, когда есть доступная качественная альтернатива", - говорит представитель компании Андрей Барковский.

Структура рынка детских товаров в Петербурге, 2016 год, категории товаров млрд рублей

  • Одежда 45%
  • Обувь 18%
  • Игрушки 37%

Источник: Российский индекс целевых групп, Ipsos Comcon.

Аналитики "РБК.Исследование рынков" подсчитали, что в России рынок детских товаров в 2016 году сократился на 1% и составил 1,4 трлн рублей. При этом темпы падения рынка замедляются: в 2015 году оно было более глубоким — минус 4%.

Специализированные сети стали активно расширять ассортимент товаров под собственными торговыми марками (СТМ), особенно в категориях одежда, обувь, коляски, автокресла. По данным GFK, в 2016 году доля товаров СТМ в магазинах выросла с 5% до 13% в деньгах в России. По словам Антонины Закревской, покупатель становится более избирателен, тщательно проверяет информацию о товаре, читает форумы, расспрашивает знакомых. При этом две трети покупок в категории "одежда для детей" совершается в интернете.

В России лидером рынка детских товаров является сеть "Детский мир". В 2016 году компания выросла на 31,4% до 79,5 млрд рублей, за год ретейлер открыл 100 магазинов, доведя сеть до 525 точек. В этом году "Детский мир" планирует открыть не менее 70 новых объектов в России. Для компании Петербург является одним из приоритетных регионов развития. Активно развивается в городе и сеть "Дочки и сыночки", насчитывающая почти 150 магазинов в России. За последние два года (после ухода с рынка ГК Дети) ретейлер открыл в Петербурге 12 магазинов.

Из местных компаний активно развивается сеть "Детки", которую создали в 2015 году выходцы из ГК "Дети". За 2 года сеть открыла 24 магазина в Петербурге и семь в Москве, причем большая часть точек открыта на местах закрывшихся магазинов ГК "Дети". Сети "Антошка СПб" и "Юниор" в 2016 году открыли в Петербурге по два магазина, "Лукоморье" — три. Пишет "Деловой Петербург"

Просмотров: 2064
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 24/05

    Индекс потребительских настроений снова в зоне пессимизма

    Компания GfK провела исследование потребительских настроений в России. После недолгого периода оптимизма и надежд, потребительские настроения в 2019 г полны пессимизма. В целом российские потребители считают, что с начала кризиса в 2015 году их экономическое положение не улучшилось. И это главная причина, почему потребитель вновь чувствует себя в кризисе.

  • 11/04

    Обзор рынка детских товаров в Казахстане: потенциал для развития

    Организаторы выставок «Детство» и «Детская мода» в Казахстане представили обзор рынка детских товаров в республике. Казахстан является крупнейшим торговым партнером России, занимая 2-е место в несырьевом экспорте, а по детским товарам Казахстан находится на первом месте, говорится в обзоре.

  • 10/04

    Детские ритейлеры в рейтинге Топ-100 крупнейших интернет-магазинов России

    Компания Data Insight опубликовала рейтинг ста крупнейших интернет-магазинов России за 2018 год. В список включены отечественные магазины — лидеры по объему онлайн-продаж по итогам прошлого года. В этом году в рейтинг вошли три детских ритейлера. 

  • 10/04

    В NPD Group представили рейтинг продаж лицензионных игрушек

    Потребители начали переключаться на игрушки, выпущенные российскими производителями, а также на игрушки с российскими лицензиями. Продажи товаров отечественного производства в 2018 году выросли на 22%, достигнув доли в 20% рынка, сообщают в NPD Group. Для сравнения, импортные игрушки смогли прибавить лишь 4% продаж. То же самое происходило с лицензиями по отечественным персонажам: рост продаж в 40% позволил русским лицензиям увеличить долю рынка до 8% по итогам 2018 г. При этом рынок игрушек в целом в 2018 г вырос на 8%.

  • 01/04

    The NPD Group: доля лицензионных игрушек сокращается, на Западе растут лицензии видеоигр

    The NPD Group представила результаты исследования мирового рынка игрушек за 2018 год. В нем отмечается уменьшение доли лицензионных игрушек в России и мире в 2017 и 2018 годах, успех лицензий видеоигр в Европе и США, а также рост российских франшиз «Сказочный патруль», «Ми-ми-мишки» и «Три кота».

  • 28/03

    Представлен рейтинг сетей детских товаров

    Елена Письменская, генеральный директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail составила рейтинг лидеров детского рынка. Как чувствуют себя сегодня детские бренды и ритейлеры? Что нужно делать, чтобы снизить последствия негативных трендов, увеличить продажи и, самое главное, повысить свою экономическую эффективность? Эксперт представляет обзор следующих федеральных игроков: «Детский мир» — лидер отрасли, более 670 магазинов, «Кораблик», «Дочки-Сыночки». Для сравнения качества работы с покупателями в обзоре рассматривается деятельность менее масштабных, но все-таки достаточно важных сетей: Mothercare и Smyk. Необходимая составляющая – наличие в магазинах отделов одежды и обуви для детей.

  • 21/03

    Ipsos Comcon: Отечественные персонажи активно развиваются, качество товаров с ними улучшилось

    Компания Ipsos Comcon представила результаты исследования «Новое поколение» за второе полугодие 2018 года. В нем отмечается успех персонажей «Три кота», «Леди Баг», «Сказочный патруль», «Суперсемейка», а также улучшение качества продукции с российскими мультперсонажами. В рамках исследования Ipsos Comcon продолжила изучать поколение digital natives и дала лицензионному рынку рекомендации по работе с ним.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image24/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило мягкие пазлы с героями мультфильмов Disney
News image23/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Наборы для художественного выпиливания лобзиком от «Десятого королевства»
News image21/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые игры-ходилки — «Фейки и змейки» и «Морские приключения»
News image19/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая настольная игра от «Десятого королевства» — «Морская рыбалка» для детей и взрослых
News image13/05 | Полесье
Фабрика «Полесье» представила новые развивающие игрушки
News image29/04 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — цифровая радионяня DM1211
News image26/04 | ООО Смарт
«Смарт» представляет новую коллекцию наклеек ЛОЛ-2
News image24/04 | ООО Инфания
Новые стильные расцветки колясок премиум класса UPPAbaby Vista уже в России
News image24/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» расширяет ассортимент настольных игр-ходилок
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru