Рейтинг страниц детских розничных сетей в соцсетях по итогам декабря 2016 года

25-01-2017 14:06 | RDT-INFO.RU

Компания PR News по запросу RDT-info.ru составила 10-й рейтинг официальных страниц розничных сетей по продаже детских товаров в русскоязычном сегменте социальных сетей. В Facebook, Вконтакте и Instagram аналитики PR News выбрали ТОП-15 сообществ по количеству подписчиков. Результаты подведены по итогам декабря 2016 года. В рейтинге приведена динамика изменений.

ТОП-15 официальных сообществ по количеству подписчиков.
Декабрь 2016

Facebook

Максимальный рост аудитории в очередной раз демонстрирует LEGO (+2 657 пользователей, +6%). Обратим внимание на заметный прирост числа подписчиков страниц «Дочки-Сыночки» (+2 555, +32%) и «Кораблик» (+1 154, +21%).

Vkontakte

«Детский мир» показал максимальный прирост аудитории (+46 179, +14%) и возглавил рейтинг сообществ Вконтакте с 375 026 подписчиками. Заметный рост по-прежнему демонстрируют «Дочки-Сыночки» (+37 863, +11%), LEGO (+11 832, +7%) и «Кораблик» (+10 094, +18%).

Instagram

Лидер рейтинга, «Умница», увеличил аудиторию на 10 825 подписчиков или на 15%, и это лучший результат среди всех брендов. Заметный рост в процентном выражении показали «Кораблик» (+21%), LEGO (+16%) и «Детский мир» (+12%).

Вовлеченность

Facebook

Первую строчку декабрьского рейтинга вовлеченности занял ELC Russia с индексом 0,45. Такой результат обеспечили 4 конкурса-розыгрыша, число интеракций к которым превышает суммарный отклик на другие 96 постов бренда.

Vkontakte

Декабрьский рейтинг вовлеченности возглавил «Кораблик» с индексом 0,31. Главную роль сыграли конкурсы репостов.

Instagram

Неизменным лидером рейтинга вовлеченности остается Orby (2,70). Отметим, что 4 из 5 самых популярных постов бренда опубликованы с участием известных видеоблогеров.

Тип контента

Facebook

Доля фото в структуре контента составляет 71%, ссылок – 22%, видео – 7%. Видеоконтент чаще других публикуют Imaginarium (42% всех сообщений) и «Детский мир» (25%).

Vkontakte

Доля фото в структуре контента Вконтакте равна 90%, репостов – 5%, видео – 4%, ссылок –1%.

Самые популярные сообщения на страницах ритейлеров

Facebook

Vkontakte

Instagram

Мониторинг сообществ осуществлен с помощью разработанного PR News сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях. Главные критерии оценки каждой из представленных групп — количество подписчиков и их вовлеченность в коммуникацию с брендом. Коэффициент вовлеченности — это интегральный показатель, который отражает среднюю реакцию одного пользователя на одно сообщение в группе. / RDT-info.ru

Читайте также:

Добавить комментарий

JComments

Читайте также

18/04
Подростки задают тренды в семье: компания «Смена» рассказала о потребительских предпочтениях детей школьного возраста

Если говорить о детях школьного возраста, то ролевая модель для них — это старшеклассники, подростки в возрасте 15–16 лет. Сейчас у девочек возраст принятия решения по выбору одежды стремится к шести годам, наблюдают специалисты компании. У мальчиков – чуть позже, к 8–9 годам. При этом многие ориентируются на блогеров и селебрити.
08/04
93% опрошенных россиян любят смотреть мультфильмы и делают это регулярно

Ко Дню российской анимации, который отмечается 8 апреля, онлайн-кинотеатр Kion провёл исследование и выяснил, какие мультфильмы нравятся россиянам, как часто они их смотрят, каких анимационных героев соотечественники любят больше всего, а также как они относятся к ремейкам советских мультфильмов.
02/04
Количество брендов в детском разделе Lamoda превысило 800 торговых марок

Интерес к российским производителям детской одежды со стороны потребителей маркетплейса Lamoda вырос на 20% в 2023 году по сравнению с прошлым годом. Направление локальных товаров для детей остается приоритетным и в 2024 году для маркетплейса. Доля продаж детских товаров на Lamoda в 2023 году составила порядка 10% от всех покупок, совершенных на платформе.
27/03
«NielsenIQ Россия»: наиболее эффективной группой товаров под СТМ с результатом 2.07 остаются товары для детей

Согласно данным «NielsenIQ Россия», за последний год сильнее всего метрика выросла в непродовольственных категориях СТМ. Наиболее эффективной группой товаров под частной маркой с результатом 2,07 остаются товары для детей. Даже занимая небольшую долю в ассортименте, им удается генерировать большую долю продаж.
24/03
Продажи детских товаров в России снизились в прошлом году на 9%

Но на многие товары для самых маленьких детей падение выше в разы. Продажи сократились на 16% в офлайн-магазинах и выросли на 18% на онлайн-площадках, где совершается примерно пятая часть покупок. Общий спрос на детские товары потянуло вниз его падение на товары для новорожденных.
24/03
Современные дети и мамы: кто они и что их интересует - аналитики изучили потребности нового поколения

О потребностях детей поколения W, предпочтениях детей 4-17 лет, восьми типах мам и ностальгии как тренде, а также другие данные исследований медиапотребления детей и их родителей, представили на конференции «Аналитика, Тренды, Медиапотребление», которая прошла 28 февраля в рамках выставки «Licensing World Russia».
12/03
Средний чек в детских магазинах растёт быстрее, чем на товары повседневного спроса

Анализ трат показал, что всё больше покупателей детских товаров переходят из офлайн в онлайн-магазины. Если в 2020 году доля интернет-продаж игрушек и детской одежды составляла 6%, то за 8 месяцев 2023 года онлайн-торговля составила 15%. Больше всего через интернет детские товары покупают в Центральном федеральном округе.