Спрос на детскую косметику среди женщин в 2 раза выше, чем среди мужчин

05-12-2016 11:12 | RDT-INFO.RU

В ходе социологического опроса, проведенного РБК Исследования рынков, были обнаружены существенные различия в потребительском поведении покупателей детских товаров в зависимости от пола опрошенных. Согласно данным, представленным в отчете «Потребительское поведение покупателей детских товаров 2016», наиболее ощутимый перевес наблюдается в сегменте детской косметики. Спрос на данную категорию товаров среди женщин почти в 2 раза выше, чем среди мужчин. Подобная продукция выходит на 4 место рейтинга самых покупаемых россиянками детских товаров и находится на сопоставимом уровне с такими востребованными сегментами как детская обувь, игрушки и развивающие игры. Согласно результатам проведенного исследования, детскую косметику приобретают почти 3 из 4 респонденток. Среди опрошенных покупателей-мужчин аналогичный показатель не превышает 40%. Столь существенные различия могут объясняться как большей осведомленностью женщин в вопросах выбора косметики и в целом ее необходимости для ухода за ребенком, так и более широким спектром применения подобной продукции – не только для детского, но и для личного использования.

Заметные различия также наблюдаются по категориям детской одежды, детского питания, детских стиральных порошков, подгузников, товаров для кормления. Полученные результаты в целом являются отражением специфики разделения обязанностей в российских семьях, когда почти весь труд по воспитанию и уходу за ребенком традиционно ложится на женские плечи. Мужчины, в свою очередь, опережают женщин лишь по 3 сегментам (и при том незначительно): велосипеды и самокаты, детская мебель и электроника для детей, т.е. те сферы, в которых представители сильного пола обычно обладают лучшей компетенцией. Пишет "РБК.Исследования рынков"

Добавить комментарий

JComments

Читайте также

18/04 Подростки задают тренды в семье: компания «Смена» рассказала о потребительских предпочтениях детей школьного возраста
Если говорить о детях школьного возраста, то ролевая модель для них — это старшеклассники, подростки в возрасте 15–16 лет. Сейчас у девочек возраст принятия решения по выбору одежды стремится к шести годам, наблюдают специалисты компании. У мальчиков – чуть позже, к 8–9 годам. При этом многие ориентируются на блогеров и селебрити.
08/04 93% опрошенных россиян любят смотреть мультфильмы и делают это регулярно
Ко Дню российской анимации, который отмечается 8 апреля, онлайн-кинотеатр Kion провёл исследование и выяснил, какие мультфильмы нравятся россиянам, как часто они их смотрят, каких анимационных героев соотечественники любят больше всего, а также как они относятся к ремейкам советских мультфильмов.
02/04 Количество брендов в детском разделе Lamoda превысило 800 торговых марок
Интерес к российским производителям детской одежды со стороны потребителей маркетплейса Lamoda вырос на 20% в 2023 году по сравнению с прошлым годом. Направление локальных товаров для детей остается приоритетным и в 2024 году для маркетплейса. Доля продаж детских товаров на Lamoda в 2023 году составила порядка 10% от всех покупок, совершенных на платформе.
27/03 «NielsenIQ Россия»: наиболее эффективной группой товаров под СТМ с результатом 2.07 остаются товары для детей
Согласно данным «NielsenIQ Россия», за последний год сильнее всего метрика выросла в непродовольственных категориях СТМ. Наиболее эффективной группой товаров под частной маркой с результатом 2,07 остаются товары для детей. Даже занимая небольшую долю в ассортименте, им удается генерировать большую долю продаж.
24/03 Продажи детских товаров в России снизились в прошлом году на 9%
Но на многие товары для самых маленьких детей падение выше в разы. Продажи сократились на 16% в офлайн-магазинах и выросли на 18% на онлайн-площадках, где совершается примерно пятая часть покупок. Общий спрос на детские товары потянуло вниз его падение на товары для новорожденных.
24/03 Современные дети и мамы: кто они и что их интересует - аналитики изучили потребности нового поколения
О потребностях детей поколения W, предпочтениях детей 4-17 лет, восьми типах мам и ностальгии как тренде, а также другие данные исследований медиапотребления детей и их родителей, представили на конференции «Аналитика, Тренды, Медиапотребление», которая прошла 28 февраля в рамках выставки «Licensing World Russia».
12/03 Средний чек в детских магазинах растёт быстрее, чем на товары повседневного спроса
Анализ трат показал, что всё больше покупателей детских товаров переходят из офлайн в онлайн-магазины. Если в 2020 году доля интернет-продаж игрушек и детской одежды составляла 6%, то за 8 месяцев 2023 года онлайн-торговля составила 15%. Больше всего через интернет детские товары покупают в Центральном федеральном округе.