Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Во что одеть поколение Y: швеи северной столицы поддерживают имидж современных подростков

21-09-2016 11:40 | RDT-INFO.RU

Если вы не так давно заходили в обычный городской детский магазин, то согласитесь, что сейчас на этом рынке предложение более чем обширное. Желающему найти в торговой точке определенную вещь придется буквально протискиваться сквозь полки: все увешано платьицами, ползунками, курточками, обувью и пр.

До девальвации рубля множество этих товаров были иностранными, но после скачка курса валют немало зарубежных производителей ушли с рынка. Российские, в том числе петербургские, фабрики воспользовались ситуацией и увеличили пошив детской и подростковой одежды. Процесс этот, однако, идет не без проблем.

В небольшой комнате стоит широкий стол с компьютером, на стенах развешаны лекала, а на подоконнике лежат готовые изделия. Розовый вязаный свитер в руках конструктора трикотажного производства Ирины Чуйковой сделан специально для известной торговой сети. На этом опытном образце бусины пришиты вручную, в серийных же изделиях такие украшения будет прибивать специальный автомат. Рядом на манекене — свитер с изображением героя фильма «Звездные войны», специальный заказ для компании Disney.

Все это дизайн-бюро петербургской компании «Эколайф». Компания за год вяжет 200 тыс. единиц трикотажных изделий для детей от 2 до 14 лет. Лекала для современной одежды делают, как детали корпуса космического корабля — в специальной компьютерной программе.

«Раньше мы все работали вручную, а теперь на компьютере. Это существенно ускоряет процесс, хотя привыкнуть к такому новшеству в свое время было довольно сложно. Сначала я боялась этой программы, но быстро все освоила. И сейчас своей работы без такой помощи я просто не представляю», — вспоминает Ирина.

Выпускница техникума легкой промышленности, моделирования и конструирования (ныне — колледж), она попала в Ленинградский дом моделей трикотажных изделий. Это место славилось своими специалистами на весь Северо-Запад. Трикотаж так увлек молодую Ирину, что она пошла учиться дальше и получила вторую специальность — технолог трикотажного производства.

На одном языке с машиной

Сам трикотаж вяжут японские вязальные машины. «Они могут связать все что угодно», — уверяет Ирина Чуйкова. Что именно вязать, машине «говорит» особый специалист — дессинатор. Это программист вязального и вышивального оборудования, который сначала создает рисунок в особой программе, а потом передает его на станок с помощью обычной флешки. То есть этот человек переводит идею дизайнера на язык, понятный машине.

«Таких специалистов в стране практически нет. В легпроме вообще кадров почти не осталось. Поэтому наши сотрудники на вес золота. Единственный путь как-то развиваться — это выращивать свои кадры», — рассказывает Татьяна Затравина, генеральный директор компании. На столе перед ней — различные образцы трикотажных тканей. Здешние вязальщицы, кеттельщицы (швеи узкого профиля, которые работают с трикотажным материалом. — Прим. ред.) — это женщины, как правило, получившие профильное образование в советские годы.

Молодых на такую работу зазвать очень сложно. А иметь дело с детским трикотажем трудней вдвойне, поскольку к нему предъявляются более жесткие требования: этот материал должен быть из натурального сырья, хорошо садиться по фигуре и обладать многими другими качествами.

От прилавка к станку

Сегодня в петербургской компании работают около 90 человек, треть из которых заняты в производстве. Фабрика существует с 2006 года, но она не всегда была производственной. Изначально занималась продажами — выступала дистрибьютором некоторых российских производств, в частности трикотажа из Кимров (Тверская область). Петербургская компания выставляла детский ассортимент этих фабрик в крупнейшие федеральные сети.

«Тогда на волне экономического подъема страны это направление было очень востребовано. Но уже к 2010 году посредникам жить в такой системе стало тяжело. Потому что у всех федеральных сетей существовало два основных вектора развития: это либо собственная торговая марка, либо непосредственно контракты с производителями. В итоге сети ставили более жесткие условия, а производители повышали цены. А мне, как маме и как женщине, всегда хотелось что-то делать самостоятельно. И вот наступило подходящее время», — вспоминает Татьяна.

К тому моменту компания накопила достаточно оборотных средств для закупки оборудования, и в 2011 году в Петербурге появилось дизайн-бюро, где стали разрабатывать коллекции детской одежды. Сейчас здесь работает производство вязаного трикотажа, а изделия из кроеного трикотажа отшиваются в Узбекистане. На эту категорию товара приходится до 90% товарооборота компании.

Разработанные в Петербурге модели расходятся через интернет-магазины по всей России, а также поставляются в Белоруссию и Казахстан. Интерес к продукции проявляют Армения и Азербайджан. Сегодня у компании заказов и собственных средств достаточно для расширения производства.

Исаакий не всем мил

Развитие производственной базы в Узбекистане было выгодным, пока рубль оставался дорогим (контракты были номинированы в долларах). После «оздоровительной девальвации рубля» сложились благоприятные условия для открытия собственного большого производства в Петербурге.

«Мы исходили из того, что вязаный трикотаж может быть дополнением к нашим молодежным коллекциям. Кроме того, мы можем использовать российское сырье», — продолжает Татьяна Затравина. Сегодня почти весь полушерстяной трикотаж, с которым работает компания, отечественный, хотя бывают поставки и из Белоруссии. А вот хлопок с добавлением акрила идет из Узбекистана или Турции.

Кстати, в Узбекистане сейчас по-прежнему отшиваются и чисто петербургские коллекции для новорожденных — кофточки, распашонки и штанишки с видами северной столицы. Среди обилия детской одежды комбинезоны с изображением Дома книги, Исаакиевского собора и Стрелки Васильевского острова смотрятся очень эффектно.

Как ни странно, ажиотажа у торговых сетей эта коллекция не вызвала. «Многим покупателям идея нравится, но она не находит отклика у дистрибьютора, потому что этот товар очень сложно донести до полок», — объясняет Затравина. Конечно, сами петербуржцы будут только рады одеть в такую одежду своих детей. Но, оказывается, московские магазины относятся к этой идее прохладнее, равно как и другие регионы. Продавцам трудно спрогнозировать, насколько популярен будет этот товар у конечного потребителя за пределами северной столицы.

«Дети из так называемого поколения Y, для которых мы сейчас работаем, очень интересные. Им хочется одеваться как-то по-особенному. Сегодня при таком обилии предложения просто одежду продать уже очень сложно. Лучше продается эмоция. Нередко российского производителя корят за то, что он хочет, чтобы его продукцию покупали массово, не задумываясь при этом особенно о дизайне и качестве. В нынешних условиях такая позиция проигрышная», — уверена Татьяна Затравина. Пишут "Санкт-Петербургские Ведомости"

 

Читайте также

  • 25/03

    Как производителям и продавцам детской одежды работать с поколением альфа

    Рынок одежды для подростков сегодня наиболее сложный для освоения, но вместе с тем, в условиях снижения рождаемости, — наиболее перспективный. В этот сегмент заходит все больше российских компаний. Хотя поколение альфа только вступило в подростковый период, большинство его представителей влияет на решение родителей о покупке и уже обладает покупательной способностью. Альфа станет первым массовым потребителем цифровой моды.

  • 18/03

    Исследование PROfashion: как игроки рынка детской одежды оценивают текущую ситуацию в индустрии

    Помог ли российским брендам одежды уход зарубежных игроков? Как повлияли на цены колебания валютных курсов? Как изменился за последний год спрос на продукцию для подрастающих поколений? Журнал PROfashion провел опрос участников рынка детских товаров.

  • 17/03

    Что стало с рынком Барби в России после санкций

    На рынке всегда было большое разнообразие «барбиподобных» кукол, в том числе разработанных в России. Тем не менее Барби остается безусловным лидером в своей категории. По словам экспертов, «у нас нет фабрик в России, которые могут повторить всю линейку игрушек — особенно маленьких кукол и аксессуаров, начиная от домиков, до питомцев и одежды».

  • 13/03

    Большой фоторепортаж с выставки «CJF – детская мода-2024. Весна»

    Выставка «CJF – Детская мода-2024. Весна» проходила с 19 по 22 февраля 2024 года в Москве в ЦВК «Экспоцентр» в 31-й раз. Обилие трендовых новинок предстоящего сезона было представлено 250 брендами из 5 стран: Беларуси, Китая, Кыргызстана, России, Турции. Выставка объединила более 200 ключевых компаний индустрии детской одежды, обуви и аксессуаров, продемонстрировала дизайнерские разработки, отражающие актуальные тренды и общие тенденции для всего рынка детских товаров.

  • 13/03

    Подведены итоги выставки «CJF – детская мода-2024. Весна»

    Выставка объединила более 200 ключевых компаний индустрии детской одежды, обуви и аксессуаров, продемонстрировала уникальные новинки и дизайнерские разработки, отражающие актуальные тренды 2023/2024 годов и общие тенденции для всего рынка детских товаров. Традиционно известные бренды и новые торговые марки провели премьерные показы коллекций на детском подиуме.

  • 12/03

    Организаторы подвели итоги 18-й выставки «Kids Russia & Licensing World Russia 2024»

    В мероприятии приняли участие 126 компаний, 4225 гостей и участников из 19 стран мира и 71 региона России. Это компании из России, Китая, Ирана, Турции, Узбекистана и США, Они представили более 10 000 отечественных и международных брендов в 14 товарных группах. Количество уникальных посетителей составило 2237, из них 48,8% – представили регионы России.

  • 12/03

    Названы победители конкурса «Лучший из Лучших» на выставке «Kids Russia & Licensing World Russia 2024»

    Оргкомитет подвел итоги онлайн-голосования за лучшие товары и сервисы для детей и подростков, участвующих в специальной тематической экспозиции «Центр новых товаров и товарных предложений». Награждение прошло в рамках выставки «Kids Russia & Licensing World Russia 2024» — профессиональной площадки для демонстрации лучших достижений в области индустрии детских товаров, новинок, инновационных технологий и главных хитов продаж.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image13:42 | RDT-INFO.RU
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.