Сформирована деловая программа VI форума "Секреты детского маркетинга"

17-06-2016 13:24 | RDT-INFO.RU

Сформирована деловая программа VI маркетингового форума индустрии детских товаров «Секреты детского маркетинга», который состоится 22 и 23 июня в Москве, традиционно организуемый Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) совместно с Высшей школой маркетинга и развития бизнеса НИУ Высшей школы экономики.

Как сообщает АИДТ, в этом году 30 спикеров из крупнейших российских и международных компаний, таких как: Детский мир, X5 Retail Group, КидБург, Questomania — будут спорить, доказывать, вовлекать и делиться лучшими мировыми кейсами и практиками в завоевании детских сердец и родительских умов, обсудят проблемы и перспективы отрасли. Аналитический блок будет представлен ведущими исследовательскими агентствами: IPSOS ComCon, NPD Russia и GfK Rus.

Форум «Секреты детского маркетинга» — это два дня тотального погружения в индустрию: разбор самых успешных маркетинговых кампаний, опыт экспертов и знатоков всех тонкостей в продвижении детских товаров и услуг, практическая экспертиза маркетинговых инструментов, шоу-формат и edutainment для топ-менеджеров. На форуме соберутся руководители и менеджеры по маркетингу и продажам, коммуникациям и рекламе; руководители по стратегическому развитию компаний, чьи товары или услуги ориентированы на детскую и родительскую аудиторию.

Деловая программа:

22 июня, день первый

ВОЗМОЖНОСТИ РЫНКА И ПРАКТИЧЕСКИЙ ОПЫТ УСПЕШНЫХ КОМПАНИЙ

09:00 – 10:00

Доброе утро от организаторов. Регистрация участников

10:00 – 11:00

АНАЛИТИЧЕСКАЯ СЕССИЯ: ИНДУСТРИЯ В ЦИФРАХ И ФАКТАХ

Вызовы «детского рынка»: Что происходит с рынком в кризис? Аналитика в цифрах, восходящие тренды и нисходящие ниши по прибыльности, исследования рынка

АЛЕКСЕЙ ВОСКОБОЙНИК

модератор сессии,
заместитель генерального
директора по стратегии и аналитике
ГК «Детский мир»

ЮЛИЯ БЫЧЕНКО

директор по
исследованиям
IPSOS COMCON

МАРИЯ ВАНИФАТОВА

генеральный директор NPD RUSSIA

ЕЛЕНА ПЕРВУШИНА

региональный руководитель
отдела производства данных
потребительских панелей
GfK RUS

11:00 – 12:00

Пленарная дискуссия: Поиск стимулов развития в новой экономической реальности и трансформация маркетинговых моделей компаний


ТАТЬЯНА КОМИССАРОВА модератор сессии, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, профессор	СТАНИСЛАВ НАУМОВ президент РАСО, директор департамента по взаимодействию с органами государственной власти X5 Retail Group N.V.	АНТОНИНА ЦИЦУЛИНА президент Ассоциации индустрии товаров и услуг для детей, руководитель проектной группы «Стратегия развития ИДТ»

12:00 – 13:00

ДЕТСКАЯ ИНДУСТРИЯ + СОЦИАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

ТРЕНДЫ | ТЕХНОЛОГИИ | ОБЩЕСТВО

Социальная технология является элементом (формой трансляции) человеческой культуры. Социальные технологии в ИДТ - совокупность современных социологических и социально-психологических моделей, применяемых для коммуникативных воздействий и управления мнением и поведением человека.

Фокусные темы: демографические, психологические, педагогические модели и методики, формирующие современного человека. Ценностный маркетинг и/или маркетинг ценностей: как создавать и как транслировать обществу и индустрии. Как создать продукт, меняющий мир к лучшему.


АНТОНИНА ЦИЦУЛИНА модератор сессии, президент Ассоциации индустрии детских товаров	КАТЕРИНА ЛУКША руководительпрограммы департамента «Социальные программы» Агентства стратегических инициатив	ВЛАДИМИР ВАЙНЕР директор Фонда развития медиапроектов и социальных программ Gladway	ПАВЕЛ БАСКИР CEO & Founder ФОДО «Образ»/Лига роботов»

13:00 – 14:30

ДЕТСКАЯ ИНДУСТРИЯ + ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ

ТРЕНДЫ | ТЕХНОЛОГИИ |РЕШЕНИЯ

Новые технологии, меняющие мир человека и мир ребенка. Тренды инновационных IT/Telecom-решений, новые технологические продукты.

Фокусные темы: Интернет вещей, технологии виртуальной реальности, аддитивные технологии и 3D принтинг, роботы и дроны и др.

МИХАИЛ ЦЫГАНКОВ
модератор сессии,
директор по ключевым партнерам
Кластера космических технологий и телекоммуникац.
Фонда «Сколково»

АЛЕКСАНДР ЧУЛОК заместитель директора Форсайт-центра Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ

АЛЕКСАНДР ШМЕЛЬКОВ
руководитель направления
Market Opportunities
and Innovation,
Shopper and Retail Strategy
компании GfK

МАРИНА

ШИЛИНА
доцент Факультета коммуникаций,
медиа и дизайна

Департамента
интегрированных коммуникаций
НИУ ВШЭ

КОНСТАНТИН САВЕНКОВ
Co - Founder/CEO Intento

14:30 – 15:30

ОБЕДЕННАЯ ПАУЗА: ОБЕД| хлеб-соль | Нетворкинг

15:30 – 16:30

ДЕТСКАЯ ИНДУСТРИЯ + ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ И СЕРВИСНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

«Счастье пользователя». Какие технологии и сервисы помогут вам сделать пользователя счастливым? И почему счастливый пользователь важнее лояльного? Можно ли, наконец, измерить счастье? Ответить на эти и многие другие вопросы помогает non-disturbance marketing. Как, анализируя путь клиента в офлайн сформировать оптимальный бизнес-процесс. Методология выбора и формирования сервисный услуг.

Фокусные темы: Система качества, образовательные и управленческие сервисы как средство достижения бизнес-целей.


ЮРИЙ БЕЛОНОЩЕНКО модератор сессии, руководитель сети центров бережного развития интеллекта детей «Бэби-клуб»	АНАСТАСИЯ ТАТУЛОВА управляющий партнер сети семейных кафе-кондитерских «АндерСон»	СЕРГЕЙ МОЛОКАНОВ директор московского представительства ГК «Аривист»

16:30 – 18:00

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ: АУДИТ – ПЕСОЧНИЦА

Объект аудита: бренд «Маша и медведь»

Код успеха: в чем причина - в Маше или медведях? Вопросы для обсуждения:

За что любят МиМ наши дети
Присутствуют ли элементы социализации детей в контенте МиМ
Насколько усиливает лицензионная продукция приверженность к МиМ
Присутствует ли репутационная составляющая в продвижении МиМ
Реклама МиМ, как у брендов от «Дисней» или существуют ли отличительные особенности бренда МиМ или это классика анимации
Причина успеха глобальной экспансии МиМ
3 параметра успеха бренда МиМ

Экспертные организации:

Российская ассоциация по связям с общественностью
Ассоциация брендинговых компаний России
Ассоциация коммуникационных агентств России
Национальный исследовательский университет Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

18:00 – 12:00

Вечерняя программа: Машины посиделки

23 июня, день второй

ПРАКТИКА+ПРАКТИКА. ИЩЕМ РЕШЕНИЯ ДЛЯ КОМПАНИИ

09:00 – 10:00

Доброе утро от организаторов. Регистрация участников. Приветственный кофе

10:00 – 11:30

ПРАКТИЧЕСКАЯ СЕССИЯ: ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ: КЕЙСЫ И ТРЕНДЫ В ИНДУСТРИИ

ТРЕНДЫ | ПЕРСПЕКТИВЫ | ПРАКТИКА


МАКСИМ БРАВЕРМАН модератор сессии, руководитель направления развития экспорта Google Россия	ПАВЕЛ БУРАНГУЛОВ руководитель исследовательской службы Яндекс	ДМИТРИЙ СОШНИКОВ технологический евангелист, Эксперт по стратегическим технологиям Майкрософт Россия	ПАВЕЛ ДОРОНИН CEO & Founder Chatbots Community

11:30 – 13:00

ПРАКТИЧЕСКАЯ СЕССИЯ: ENTERTAINMENT. ИГРЫ В РЕАЛЬНОСТИ. РЕАЛЬНОСТЬ - В ИГРАХ

ТРЕНДЫ | ПЕРСПЕКТИВЫ | ПРАКТИКА


МИХАИЛ САФРАН управляющий партнер Questomania	МАРИЯ КОСАРЕВА главный редактор телеканалов Viacom. Руководитель каналов детского и семейного вещания Nickelodeon, Nick Jr., Nickelodeon HD	БУЛАТ ШАКИРОВ президент в Российском Совете торговых центров, управляющий партнер в Praktika Development


АЛЕНА ШВАРЦ директор по маркетингу компании Maison Dellos	ЕЛЕНА СЕЛЯНЧЕНКОВА руководитель направления продвижения Домодедово-Нон- авиэйшн Сэйлз (Московский аэропорт Домодедово)	НАДЕЖДА МАЛЕШКО директор по маркетингу ГК «КидБург»

13:00 – 14:30

ПРАКТИЧЕСКАЯ СЕССИЯ: Контент в маркетинге. Подробное руководство по внедрению

ТРЕНДЫ | ТЕХНОЛОГИИ | ПРАКТИКА


МИХАИЛ УМАРОВ модератор сессии, управляющий партнер коммуникационного агентства Comunica	БОРИС КУЗНЕЦОВ генеральный директор издательства РОСМЭН	НАТАЛЬЯ БЕЛЯНИНА коммерческий директор «Ноль плюс медиа» (Цифровое телевидение)	АНАСТАСИЯ ТРЕТЬЯКОВА креативный директор брендингового агентства Depot WPF	ЕЛЕНА ИВАНОВА руководитель социальной сети «Детстрана»

14:30 – 15:30

ОБЕДЕННАЯ ПАУЗА: ОБЕД| хлеб-соль | Нетворкинг

15:30 – 17:00

ПРАКТИЧЕСКАЯ СЕССИЯ: РИТЕЙЛ-МАРКЕТИНГ. Поведенческий аудит и покупательский опыт

ТРЕНДЫ | ТЕХНОЛОГИИ | ПРАКТИКА


НАДЕЖДА ЖУРИНА модератор сессии, практикующий эксперт рынка детских товаров	МАРИНА БЕЗУГЛОВА заместитель генерального директора GfK Россия	ОКСАНА КОРОБКИНА заместитель Директора Департамента управления Интернет-торговлей ГК «Детский мир»


ПОЛИНА КИСЕЛЕВА директор по маркетингу и поддержке формата «Пятерочка» компании Х5 Retail Group N.V.	ДМИТРИЙ СЕЛИХОВ старший менеджер по развитию бизнеса Alibaba Russia (AliExpress в России и СНГ)	НАТАЛЬЯ ГАЛКИНА генеральный директор компании «Нейротренд»

МАСТЕР-КЛАСС: ПРАКТИЧЕСКИЙ КЕЙС ЭКСПЕРТА РЫНКА*

*предусматривает персональные приглашения участников, уточняйте у организаторов

Хедлайнер:

11139 34

НАДЕЖДА ЖУРИНА, практикующий эксперт рынка детских товаров. Более 20 лет работала на позициях top руководителя в дистрибуторских и розничных компаниях: генеральный директор компании С-Тойз (группа компаний Детский Мир), вице-президент Торгового Дома Гулливер (крупнейший дистрибутор игрушек), генеральный директор Hamleys Лубянка (розничная торговля).

IN STORE PROMOTION - МАРКЕТИНГ В МЕСТАХ ПРОДАЖ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ДЛЯ РОЗНИЦЫ И ДИСТРИБУТОРОВ

Мастер-класс построен на практическом опыте использования маркетинговых инструментов в оптовой и розничной торговле.

Все усилия маркетологов и инвестиции в маркетинг не принесут значимых результатов, если не уделить должное внимание работе с покупателем непосредственно в местах продаж. Какие инструменты использует trade marketing в детских магазинах? Почему все крупные компании уже имеют отделы trade marketing? Как розница использует интерес поставщиков к продвижению в местах продаж? Какие акции приводят, а какие нет к росту выручки? Этот мастер-класс для тех, кто хочет научиться эффективным методикам trade marketing детских товаров на опыте лидеров рынка.

Этот мастер-класс для тех, кто хочет научиться продавать товар/услугу в любых рыночных условиях, действовать эффективно, достигать результата и при этом отличаться от конкурентов.

Мастер – класс необходим: Директорам и управляющим магазинов детских товаров, руководителям отделов продаж магазинов детских товаров, директорам и менеджерам по маркетингу и трейд-маркетингу, продажам, key account менеджерам.

За время семинара Вы научитесь:

Выбирать оптимальную программу trade marketing для своих продуктов.
Использовать различные инструменты in-store promotion для увеличения продаж.
Анализировать эффективность инвестиций в маркетинг в местах продаж.

После обучения Вы расширите свои знания и понимание:

Где и как происходит основное конкурентное сражение
Строить отношения производитель-ритейл при продвижении продуктов в местах продаж.
Что такое (на самом деле) позиционирование и как им управлять

Сертификат: Прошедшие обучение получат Диплом KIDS MARKETING ACGI - SCHOOL

VI-й Маркетинговый форум индустрии детских товаров соберет гостей на площадке Высшей школой маркетинга и развития бизнеса НИУ Высшей школы экономики. / RDT-info.ru