Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Российские игрушки обещают оставаться добрыми

26-05-2016 10:39 | RDT-INFO.RU
Игрушки лего становятся всё более жестокими, их вооружают до зубов маленькими игрушечными мечами, топорами и копьями, призывая наших детей всё более остервенело играть в войнушку. А что же российские производители? Готовы ли они вступить в эту гонку вооружений ради увеличения продаж?
 
Последние годы прилавки детских магазинов заполнены игрушками, которые вызывают много вопросов у родителей и психологов: куклы с зелёно-фиолетовыми лицами, у которых гроб вместо кровати, неведомые зверушки и монстры, монстры, монстры... Именно таких — страшных и непонятных — выбирают наши дети. Они закатывают истерики в магазинах, требуя купить очередную "из серии".
 
Большинство игрушек-страшилищ приходят в желания наших детей из мультфильмов.
 
— У детей, как и у взрослых, есть базовая потребность в острых ощущениях, однако реализовать её можно по-разному, — говорит креативный директор фабрики "Росигрушка" Ирина Симонова. — Грамотные родители и педагоги насыщают досуг ребёнка активными и азартными играми по возрасту, спортом, новыми впечатлениями. А некоторым проще восполнить эту потребность через игрушки и мультфильмы с агрессивной смысловой нагрузкой. К тому же, реклама и западные мультфильмы это всячески пропагандируют. Если ребёнок смотрит всё это, то легко вовлекается.
 
— Сегодня, включив детский канал, чаще всего можно увидеть мультик-страшилку, где главными героями являются монстры, — подтверждает директор по маркетингу компании "Шуша" Ольга Шевакина. — Это огромная маркетинговая компания, под которую трудно не попасть ребёнку. Такая "страшная игрушка" становится must-have в игральной комнате.
 
— Сейчас такое время, эпоха декаданса, можно сказать. Поэтому и игрушки соответствующие — страшные, — отмечает менеджер по маркетингу компании "Огонёк" (производит игрушки более 50 лет) Александра Кораблина. — К тому же, родители позволяют детям смотреть мультики с такими персонажами, а потом приобретают кукол.
 
Психолог Нина Рычка подчёркивает: ни к чему хорошему такой детский выбор не приводит.
 
— Выбирая для сюжетно-ролевых игр страшные игрушки, дети отыгрывают свои негативные эмоции, учатся контролировать их, справляться с обидой, страхом, выплескивают агрессию. Часто сформированные в игре нежелательные образцы поведения переносятся в реальную жизнь. Если ребёнок выбирает для игр только агрессивных или страшных персонажей, разыгрывая разрушительные сценарии, родителям необходимо, возможно, с помощью специалиста, оценить мотивы такого поведения и провести его аккуратную коррекцию.
 
Поставляют такие игрушки на российские прилавки зарубежные производители. Отечественные компании выбрали другой путь: в их ассортименте более привычные мишки, зайчики, пирамидки, куклы, наборы для игр с песком и водой, конструкторы и модели для сборки.
 
— Российские игрушки, если мы говорим о хороших изделиях, несут в себе привычные и знакомые образы, зачастую проверенные временем. Они направлены на мягкое развитие ребенка, а не на моментальное привлечение его внимания, — поясняет креативный директор фабрики "Росигрушка" Ирина Симонова. — Хороший производитель действует в первую очередь в интересах ребёнка. Он консультируется с педагогами и психологами и отлично знает, что нужно для развития ребёнка в том или ином возрасте.
 
Об этом же говорит менеджер по маркетингу компании "Огонёк" Александра Кораблина:
 
— Мы с самого начала создавали настоящие игрушки, которые отображают реальность: куклы-пупсы, животные, продукты питания и т. д. Многие игрушки мы изготавливаем по единому образцу уже более 30 лет. Часто к нам приходят взрослые со словами: "Эта собачка как в моём детстве". И покупают такую игрушку уже своим детям, чтобы разделить с ними свои детские воспоминания.
 
— Наши игрушки нацелены на российский менталитет. Все картинки мы стараемся делать адаптированными для простого детского мышления. Они яркие, понятные, цвета соответствуют действительности, — подтверждают в компании "Мякиши" (компания специализируется на производстве мягких игрушек).
 
Не только игра, но и развитие
 
Кроме этого, российские производители стремятся делать акцент на пользе игрушки в процессе развития ребёнка.
 
— Мы стремимся сделать не просто красивую, привлекательную вещь, а разработать игрушку, которая поможет ребёнку узнать что-то новое о мире, освоить какие-то навыки, которая в целом поможет ему гармонично развиваться, — подчёркивает креативный директор фабрики "Росигрушка" Ирина Симонова.
 
— Наши игрушки "растут" вместе с малышом. Сначала он просто учится рассматривать картинки, затем хватать кубики, строить башенки, рушить, изучать цвета и окружающий мир и так далее, — добавляют в компании "Мякиши".
 
Чтобы игрушки развивали воображение, российские производители уходят от сложных форм.
 
— Если сравнивать с последними десятилетиями, то тут прослеживается общая тенденция — максимальная простота, естественность, натуральность, — говорит Ольга Шевакина, директор по маркетингу компании "Шуша". — Игрушки становятся функциональнее, развивается мультизадачность: когда с одним игровым набором можно провести множество различных игр, это очень любят, например, педагоги детских учреждений. Такие изделия побуждают ребёнка фантазировать, придумывать, тем самым развивая его интеллект.
 
Борьба с Китаем
 
По словам президента Национальной ассоциации игрушечников России (НАИР) Антонины Цицулиной, сейчас 10 крупнейших российских производителей выпускают на рынок более 55 миллионов игрушек в год.
 
Несмотря на это, доля отечественной игрушки на российском рынке пока держится на уровне 19%. В лидерах — страны Юго-Восточной Азии. В первую очередь речь идёт о Китае. При этом надо понимать, что даже у американских и европейских производителей большая часть заводов находится в Китае.
 
Однако российские производители навязывают борьбу. По данным крупнейшего розничного продавца детских товаров компании "Детский мир", отечественные компании вполне успешно конкурируют с западными игроками в сегменте пазлов (Step Puzzle), моделей для сборки ("Звезда").
 
По словам начальника управления по внешним и внутренним коммуникациям ГК "Детский мир" Надежды Киселёвой, последние годы спрос на российские игрушки растёт.
 
— Мы, как никто другой, заинтересованы в росте доли продаж отечественных производителей в нашей сети, — говорит она. — В среднесрочной перспективе повышение доли продаж российских товаров может привести к увеличению доходов российского бюджета, созданию новых рабочих мест, повышению заработных плат в секторе и многому другому. Порядка 25% товаров приходится именно на российских производителей. В ближайшие годы мы планируем наращивать эту долю.
 
При этом российские производители не собираются идти по пути наименьшего сопротивления ради повышения продаж и начинать делать "страшно модные" игрушки.
 
— Сиюминутным интересом у ребёнка может быть игрушка из мультика, фосфоресцирующая и ужасненькая, однако добро и традиции всегда и везде нужны и востребованы, — отметила директор по маркетингу компании "Шуша" Ольга Шевакина.
 
— Мы должны прививать детям наши главные ценности, учить их стремиться к добру и позитиву. Это наш российский менталитет, и если мы будем сохранять свои традиции, влияние агрессивных тенденций, чуждых нам, будет всё меньше, — сказала креативный директор фабрики "Росигрушка" Ирина Симонова.
 
А значит, есть надежда, что именно российские мишки, зайчики и белочки останутся добрыми и полезными, и в семьях их будут передавать из поколения в поколение. Пишет L!FE
 

Читайте также

  • 24/04 Впервые введен ГОСТ на электронные учебные устройства для детей

    Новый стандарт разработан АИДТ. Инициировал разработку стандарта Роспотребнадзор. Требования к оборудованию, предназначенному для использования детьми в образовательных учреждениях касаются, в первую очередь, безопасности. Также в ГОСТе впервые приведены термины и определения на электронные учебные устройства для детей.

  • 16/04 Российским маркам детских товаров не удалось занять долю западных брендов

    Российский рынок детских товаров по итогам 2024 года вырастет на 12%, что сопоставимо с динамикой 2023 года. Увеличение объемов рынка в денежном выражении в 2023–2024 годах происходит на уровень инфляции. Причина этого — успешно работающий параллельный импорт, благодаря чему в Россию продолжаются поставки продукции таких известных брендов.

  • 15/04 «Центральный детский магазин на Лубянке» выкупили владельцы рынка «Садовод»

    Общая площадь магазина составляет более 74 тыс. кв. м. Это востребованный у арендаторов комплекс. Включает более 140 магазинов. В 2023 году выручка «ЦДМ на Лубянке» от сдачи в аренду выросла на 6,38% год к году, до 1,13 млрд руб. Отмечается, что новый владелец с его опытом в управлении торговой недвижимостью может видеть у ЦДМ потенциал роста капитализации.

  • 11/04 Почему нужен стандарт на детские матрацы — мнения производителей

    Одним из самых острых вопросов, который подняли на заседании АИДТ производители детской мебели, — это отсутствие отдельного стандарта на детские матрацы. Что касается стандарта на детские стульчики для кормления, то здесь дискуссию вызвал сам термин. Также производители отметили, что интерес семей с детьми к детским манежам падает, эта продукция постепенно теряет популярность на рынке. Однако сейчас по всей стране открываются ясли, и для их оснащения манежи нужны.

  • 08/04 Пермский предприниматель выплатил производителю мультфильмов компенсацию за продажу одежды с героями "Фиксиков"

    Предприниматель из Пермского края нарушил исключительные имущественные права копании по производству мультфильмов. В ходе контрольной закупки представителями ЗАО «Аэроплан» был приобретен детский спортивный костюм с изображениями героев популярного анимационного сериала «Фиксики». Бизнесмена обязали произвести оплату за каждое использованное изображение.

  • 08/04 В России прошел первый эксперимент по маркировке детских товаров

    В пилоте принимают участие уже 54 компании. В эксперимент включены детские игрушки, в том числе самокаты, ходунки, педальные автомобили и аналогичные игрушки на колесах, но за исключением трехколесных велосипедов, а также коляски для кукол, наборы электрических гоночных автомобилей и настольные игры для детей до 14 лет.

  • 04/04 Как снизить долю контрафакта детских товаров на российском рынке — мнения экспертов

    Центр стратегических разработок (ЦСР) исследовал рынок онлайн-продаж и выяснил, что доля контрафакта, реализуемого в онлайне, растет, однако составляет всего от 8 % до 13 %. Специалисты отмечают, что, скорее всего, ситуация серьезнее, и доля детской продукции, созданной с нарушением интеллектуальных прав, гораздо выше.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image18/04 | ООО Стеллар
Новинка от «Стеллар»: развивающая игрушка «Спиннер» с мягкими ручками
News image16/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-кран эксклюзивной серии «Mammoet», который не боится воды и суши
News image11/04 | ПОЛЕСЬЕ
Новые самолёты «Илья» и «Ильюша» для юных пилотов от фабрики игрушек «Полесье»
News image11/04 | Фирма ГАММА
Новинка — готовый набор для шитья подушки «Сплюшка Черепаха» ТМ Miadolla
News image08/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-каталку "Боби" с ручкой
News image01/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила детский игровой набор «Стоматолог»
News image28/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.