«Смешарики» и Orby разыгрались: детская одежда в компьютерной игре

Печать E-mail
02-07-2013 07:50 | RDT-INFO.RU
Весной 2013 года российский производитель детской дизайнерской одежды Orby и многопользовательская игра «Шарарам в Стране Смешариков» запустили совместный проект — первый фирменный магазин Orby в виртуальной реальности. О первых результатах совместного проекта порталу RDT-info.ru рассказала Светлана Лебедева, директор по маркетингу Orby.

— Светлана, насколько эффективным вы считаете продакт плейсмент в детской игре «Шарарам в Стране Смешариков»?

— Популярность нового предложения от Orby в игре, а, значит, и успех проекта может оценить любой зарегистрированный в игре пользователь. На сайте сегодня зарегистрировано более шести миллионов пользователей. А чтобы оценить эффективность, достаточно пересчитать персонажей, одетых в модели из нашего каталога.

Наряды из нового каталога Orby в «Шарарам в Стране Смешариков» представляет Нюша. За первые две недели в момента запуска проекта, пользователи игры добавили в гардеробы своих виртуальных героев более 1 000 000 предметов одежды. На правах эксклюзива в виртуальном магазине Orby также появилась школьная форма Orby School 2013 еще до поступления в фирменную розничную сеть. Платья, толстовки, шорты и майки дизайнеры подобрали для шести специально разработанных персонажей, и для каждого из них создали стильный total look, добавив головные уборы и аксессуары. В результате, каждый полученный образ отражает самые актуальные цвета и тренды детской моды.

На YouTube даже появились самодельные рекламные ролики и модные видео-советы, созданные мальчишками и девчонками с помощью мобильных приложений.

— На какую аудиторию был рассчитан этот шаг? Какие цели вы преследовали?

— На аудиторию игры, 85-90% которой — это дети от 3 до 12 лет. Нам было интересно, как те, для кого создается одежда Orby, оценят новую коллекцию одежды. Дети могут примерить ее на своих компьютерных альтер-эго, а после — найти абсолютно такие же вещи в фирменных магазинах Orby для себя.

Многочисленные исследования уже подтвердили тот факт, что юные модники активно влияют на выбор одежды для себя, и эффект узнаваемости можно конвертировать в продажи. Выбирая «Шарарам» в качестве места «знакомства» с брендом, мы рассчитывали именно на это, а также учитывали ревностное отношение современных родителей к тому, как и где их дети проводят время в Интернете.

— Помимо виртуальной одежды от вашей компании для персонажей, вы как-то еще вовлекали аудиторию в коммуникацию?

— Да, конечно. После «примерки» нарядов дети с удовольствием откликнулись и на предложение создать собственный принт для будущей коллекции Orby. Мы провели конкурс на странице Модной Нюши, в котором приняли участие свыше шести тысяч ребят. За месяц они нарисовали тысячи летних принтов, лучшие из которых Лаборатория дизайна Orby вместе с администрацией игры «Шарарам в Стране Смешариков» отметила призами.
— Лояльность к бренду — это замечательно. Но есть ли уже какие-то ощутимые результаты от этого проекта?

— На сегодня мы уже можем говорить о миллионах транзакций, т.е. виртуальных "покупок" детской дизайнерской одежды Orby в игре. Для рынка, прогрессивно развивающегося в онлайн-среде, это высокий показатель, что подтверждают и разработчики портала "Шарарам". Подводить же итоги в коммерческом выражении еще рано, так как запуск состоялся сравнительно недавно, а любой имиджевый проект имеет отложенный эффект для бизнеса.

— Это первое ваше сотрудничество со «Смешариками»?

— Нет, в 2009 году мы выпустили ограниченную серию одежды с персонажами из этого мультфильма.

— В какую сумму обошлось участие в игре вашей компании?

— Мы не разглашаем эту информацию. Могу только сказать, что это большой и сложный творческий проект, который лучше оценивать с точки зрения идей и усилий сотрудников как компании Orby, так и разработчиков игры.

— На какой срок бренд разместился в игре?

— Магазин Orby в «Шарарам» будет открыт как минимум до середины сентября. Дети, зарегистрированные в игре, через социальные сети уже неоднократно обращались к нам с просьбой продлить проект и чаще обновлять каталог, так что есть все предпосылки к тому, чтобы сделать наше сотрудничество долгосрочным. /RDT-info.ru
Просмотров: 3342
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 10/04

    Владимир Кивака, «Полесье»: Мы ведем работу по открытию производственных площадок в России, Вьетнаме и Узбекистане

    Летом в Ульяновской области начнется строительство фабрики игрушек «Полесье». Производство полного цикла разместится в Димитровграде. Решение открыть в регионе новую производственную площадку руководство белорусской фабрики игрушек «Полесье» приняло зимой. 14 февраля на Российском инвестиционном форуме в Сочи было подписано соответствующее соглашение с правительством и Корпорацией развития Ульяновской области. Когда же начнётся строительство нового объекта? Сколько планируется вложить денег в этот проект? Будут ли там рабочие места для жителей Ульяновской области? Ответы на эти и другие вопросы дал коммерческий директор СООО «ПП Полесье» Владимир Кивака.

  • 29/03

    Основатель и президент компании «Март» Марина Ушакова: «Я реагирую на то, к чему потянется моя рука»

    27 марта 2019 года гостем авторской передачи Антонины Цицулиной «Да-Игра!» на канале «Медиаметрикс» стала Марина Ушакова, основатель и президент компании «Март». В ходе дискуссии обсуждалась история компании «Март», ее принципы работы. «Я реагирую на то, к чему потянется моя рука. Если рука потянулась, то дальше нужно разбираться с товаром. Потом уже идет аналитика, но она привязана к конкретному товару, который мы отобрали к рассмотрению. Также обязательно есть фокус-группа, чтобы оценивать товар более объективно. Но первый импульс, который заставляет включить товар в печень рассматриваемых, является ключевым», — рассказала Марина Ушакова.

  • 26/03

    Мария Скурова, Mamsy: Маркетплейсы и магазины с широким фокусом — это не тот шопинг, за которым идут к нам

    CEO компании Mamsy Мария Скурова рассказала об особенностях интернет-магазина и реалиях рынка e-commerce. Mamsy — закрытый клуб распродаж, один из крупнейших онлайн-ритейлеров товаров для всей семьи на российском рынке, который охватывает более 2,5 млн посетителей ежемесячно.

  • 25/03

    Как добиться успеха в детском ритейле?

    18 марта в эфире авторской программы Татьяны Буцкой «Выбор Родителей» на радио MediaMetrics состоялась встреча с гендиректором компании Lapsi Игорем Неудачиным на тему: «Как добиться успеха в ритейле товаров для детей?».

  • 18/03

    Сергей Блажилин и Маргарита Мусатова, «Десятое королевство» — о производстве игрушек в России

    Тема семейного предпринимательства на рынке детских товаров была поднята во время эфира передачи «Да-Игра!» на канале Mediametrics. Сегодня в этом сегменте формируется все больше семейных бизнесов, когда предприятие переходит от отца к детям, а также бизнесов, инициированных рождением ребенка. Также за последние 25 лет реформ производству особенно нелегко стать на устойчивые рельсы развития. О том, как развивается династия производственного предприятия «Десятое Королевство», а также о перспективах и проблемах российского рынка детских товаров поговорили с Сергеем Блажилиным, учредителем «Десятого королевства» и его дочерью — Маргаритой Мусатовой, генеральным директором компании.

  • 14/03

    Каково значение инноваций в производстве обуви для детей?

    7 марта 2019 года гостем авторской передачи Антонины Цицулиной «Да-Игра!» на канале Mediametrics стала Галина Волкова, гендиректор компании «Ортомода», член правления АИДТ. Каково значение инноваций в производстве обуви, в том числе детской? Как сделать ортопедическую обувь модной? На эти и многие другие вопросы ответила гость студии.

  • 14/03

    Детские товары: как не ошибиться с выбором органа по сертификации

    Какова ситуация на рынке игрушек и товаров для детей в России? Что происходит с сертификационными центрами и испытательными лабораториями? Является ли качественной продукция, изготовленная в Китае? Какие меры позволят изменить ситуацию к лучшему и повысить качество продукции для детей? Об этом рассказали Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров и Константин Шаблий, генеральный директор ООО «Новые технологии» в программе «Сфера интересов» на телеканале РБК.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image18/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые настольные игры для детей и взрослых от «Десятого королевства»
News image17/04 | Полесье
Новинка от фабрики «Полесье» — развивающая игрушка «Кассовый аппарат»
News image16/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» расширило линейку деревянных кубиков на оси
News image12/04 | Полесье
«Полесье» выпустило новую серию детских каталок
News image11/04 | ООО РОКСИ
Аспиратор назальный с мягким наконечником – уникальная разработка ROXY-KIDS
News image11/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинка «Десятого королевства» — мягкие аппликации с героями «Союзмультфильма»
News image09/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Доски для выжигания с героями студии «Союзмультфильм» от «Десятого королевства»
News image08/04 | Полесье
Новая серия кукол «Крошка» от фабрики «Полесье»
News image05/04 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые куклы-перчатки для театра «Би-Ба-Бо»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

Рейтинг@Mail.ru