«Смешарики» и Orby разыгрались: детская одежда в компьютерной игре

Печать E-mail
02-07-2013 07:50 | RDT-INFO.RU
Весной 2013 года российский производитель детской дизайнерской одежды Orby и многопользовательская игра «Шарарам в Стране Смешариков» запустили совместный проект — первый фирменный магазин Orby в виртуальной реальности. О первых результатах совместного проекта порталу RDT-info.ru рассказала Светлана Лебедева, директор по маркетингу Orby.

— Светлана, насколько эффективным вы считаете продакт плейсмент в детской игре «Шарарам в Стране Смешариков»?

— Популярность нового предложения от Orby в игре, а, значит, и успех проекта может оценить любой зарегистрированный в игре пользователь. На сайте сегодня зарегистрировано более шести миллионов пользователей. А чтобы оценить эффективность, достаточно пересчитать персонажей, одетых в модели из нашего каталога.

Наряды из нового каталога Orby в «Шарарам в Стране Смешариков» представляет Нюша. За первые две недели в момента запуска проекта, пользователи игры добавили в гардеробы своих виртуальных героев более 1 000 000 предметов одежды. На правах эксклюзива в виртуальном магазине Orby также появилась школьная форма Orby School 2013 еще до поступления в фирменную розничную сеть. Платья, толстовки, шорты и майки дизайнеры подобрали для шести специально разработанных персонажей, и для каждого из них создали стильный total look, добавив головные уборы и аксессуары. В результате, каждый полученный образ отражает самые актуальные цвета и тренды детской моды.

На YouTube даже появились самодельные рекламные ролики и модные видео-советы, созданные мальчишками и девчонками с помощью мобильных приложений.

— На какую аудиторию был рассчитан этот шаг? Какие цели вы преследовали?

— На аудиторию игры, 85-90% которой — это дети от 3 до 12 лет. Нам было интересно, как те, для кого создается одежда Orby, оценят новую коллекцию одежды. Дети могут примерить ее на своих компьютерных альтер-эго, а после — найти абсолютно такие же вещи в фирменных магазинах Orby для себя.

Многочисленные исследования уже подтвердили тот факт, что юные модники активно влияют на выбор одежды для себя, и эффект узнаваемости можно конвертировать в продажи. Выбирая «Шарарам» в качестве места «знакомства» с брендом, мы рассчитывали именно на это, а также учитывали ревностное отношение современных родителей к тому, как и где их дети проводят время в Интернете.

— Помимо виртуальной одежды от вашей компании для персонажей, вы как-то еще вовлекали аудиторию в коммуникацию?

— Да, конечно. После «примерки» нарядов дети с удовольствием откликнулись и на предложение создать собственный принт для будущей коллекции Orby. Мы провели конкурс на странице Модной Нюши, в котором приняли участие свыше шести тысяч ребят. За месяц они нарисовали тысячи летних принтов, лучшие из которых Лаборатория дизайна Orby вместе с администрацией игры «Шарарам в Стране Смешариков» отметила призами.
— Лояльность к бренду — это замечательно. Но есть ли уже какие-то ощутимые результаты от этого проекта?

— На сегодня мы уже можем говорить о миллионах транзакций, т.е. виртуальных "покупок" детской дизайнерской одежды Orby в игре. Для рынка, прогрессивно развивающегося в онлайн-среде, это высокий показатель, что подтверждают и разработчики портала "Шарарам". Подводить же итоги в коммерческом выражении еще рано, так как запуск состоялся сравнительно недавно, а любой имиджевый проект имеет отложенный эффект для бизнеса.

— Это первое ваше сотрудничество со «Смешариками»?

— Нет, в 2009 году мы выпустили ограниченную серию одежды с персонажами из этого мультфильма.

— В какую сумму обошлось участие в игре вашей компании?

— Мы не разглашаем эту информацию. Могу только сказать, что это большой и сложный творческий проект, который лучше оценивать с точки зрения идей и усилий сотрудников как компании Orby, так и разработчиков игры.

— На какой срок бренд разместился в игре?

— Магазин Orby в «Шарарам» будет открыт как минимум до середины сентября. Дети, зарегистрированные в игре, через социальные сети уже неоднократно обращались к нам с просьбой продлить проект и чаще обновлять каталог, так что есть все предпосылки к тому, чтобы сделать наше сотрудничество долгосрочным. /RDT-info.ru
Просмотров: 3233
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 13/11

    Антон Яковлев, «Играмир»: Через три недели товар может быть уже на полке

    В 2017 году коллекция мягких игрушек, изготовленная по мотивам мультфильма «Малышарики» компанией «Играмир», была признана одной из лучших лицензионных линеек продукции на российском рынке детских товаров. Фабрика расположена в Санкт-Петербурге. Подробнее о компании «Играмир» рассказал ее основатель и генеральный директор Антон Яковлев.

  • 13/11

    Мария Ванифатова, NPD Russia: Коллекционные игрушки выросли за последнее полугодие на 95%

    Продажи игрушек растут в геометрической прогрессии к Новому году. Именно на высокий сезон ритейлеры и делают основную ставку. Для увеличения выручки компании выходят в несколько каналов продаж, играя одновременно на рынке онлайн и офлайн, устраивают всевозможные промоакции. О том, какой канал продаж растет активнее на современном этапе, о трендах на рынке игрушек в 2018-2019 гг, о потенциале российских производителей рассказывает Мария Ванифатова, генеральный директор NPD Russia.

  • 07/11

    Антон Яковлев, "Играмир": Об особенностях пошива смайлов

    Смайлики настолько плотно вошли в нашу жизнь, что мы используем их неосознанно, по инерции. Недавно компания «Играмир» приобрела лицензию у компании Smileyworld на производство плюшевых игрушек, брелоков, антистрессов, подушек в виде Смайлов. Антон Яковлев, основатель фабрики игрушек «Играмир» рассказал о производственных планах на будущее, а также об особенностях пошива смайлов.

  • 02/11

    Евгений Корж, «Эко Тойс»: Как создать бизнес играючи

    Деревянные игрушки «Куби Дуби», которые производит в дальневосточном селе Чугуевка компания «Эко Тойс», стали популярными в США, Канаде, Новой Зеландии и теперь завоевывают поклонников в других странах. Сейчас опытно-экспериментальное предприятие будет расширяться. О том, как наладить игрушечное производство и получить поддержку властей и покупателей, рассказал учредитель и собственник компании «Эко Тойс» Евгений Корж.

  • 02/11

    Екатерина Комлева и Дмитрий Морозов, бренд BY Baba Yaga: Наша задача – возродить интерес к истории и любовь к русской культуре

    В России появился новый бренд BY Baba Yaga. О том, как родилась эта марка и что сегодня входит в ее товарную линейку, рассказали бренд-менеджеры проекта Екатерина Комлева и Дмитрий Морозов.

  • 31/10

    Юлиана Слащева, "Союзмультфильм": Мы готовим новые проекты

    В рамках Культурного форума, который пройдёт 15–17 ноября в Петербурге, состоится открытие выставочного проекта "В главных ролях. Кукольные эксперименты "Союзмультфильма", приуроченного к 65-летию кукольной анимации. В преддверии события председатель правления киностудии Юлиана Слащева рассказала о планах компании и перспективах российской анимации.

  • 25/10

    Надежда Журина, вице-президент по ритейлу Megalicense: «Любите то, что делаете, любите сам продукт»

    Об истории формирования рынка детских товаров в России, о рынке дистрибуции, людях и компаниях отрасли, которые прошли через последнее 20-летие с высоко поднятой головой, а также о трендах 2019 года на рынке игрушек ведущая передачи «Да-Игра!» на канале «Медиаметрикс» Антонина Цицулина поговорила с Надеждой Журиной, вице-президентом по ритейлу Megalicense, практикующим экспертом рынка детских товаров.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image14/11 | ООО РОКСИ
Акция от «РОКСИ»: мини-коврик в подарок к кругу Flipper
News image13/11 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новинки от «Десятого королевства» — мозаики для малышей с крупными фишками, серии «Учись, играя»
News image02/11 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Новинка серии Пазлы на внимательность от ТМ Dodo — «Подводный мир»
News image01/11 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет наборы елочных украшений своими руками
News image26/10 | ООО Я РАСТУ ТОЙЗ
Новогодние подарки для детских садов от компании «Я РАСТУ ТОЙЗ»
News image26/10 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило деревянные конструкторы БрусОк
News image16/10 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
IQ головоломки «Танграм» от компании «Десятое королевство»
News image16/10 | Полесье
Новинка для девочек от «Полесья» — набор детской посуды «Праздничный»
News image12/10 | Полесье
«Полесье» представляет новинку конструктор-транспорт «Автобус»
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки

НОВОСТИ

14/11В Саратове хозяйка детского магазина отсудила у МВД более 600 тысяч рублей
14/11Елена Письменская, Kids Fashion Retail о перспективах российских брендов детской одежды на европейском рынке
14/11В следующих сезонах мультсериала «Возвращение в Простоквашино» появятся новые герои
14/11Чистая прибыль Disney увеличилась на 33%
13/11Анонс: 14 ноября в передаче "Да-Игра!" поговорят об инвестициях в куклы
13/11Холдинг «СТС Медиа» инициировал иски к продавцам контрафакта
13/11Антон Яковлев, «Играмир»: Через три недели товар может быть уже на полке
13/11Департамент образования Москвы и «Союзмультфильм» представили образовательную технологию на основе мультфильма «Простоквашино»
13/11Мария Ванифатова, NPD Russia: Коллекционные игрушки выросли за последнее полугодие на 95%
13/11«Детский мир» открыл первый магазин в Ноябрьске
12/11Количество участвующих брендов во Всемирном дне шоппинга в России выросло в 1,5 раза
12/11На ежемесячные детские пособия в Подмосковье в 2019 году намерены выделить 3,2 млрд руб
RSS|рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2018 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.

Рейтинг@Mail.ru