Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

«Смешарики» и Orby разыгрались: детская одежда в компьютерной игре

02-07-2013 07:50 | RDT-INFO.RU
Весной 2013 года российский производитель детской дизайнерской одежды Orby и многопользовательская игра «Шарарам в Стране Смешариков» запустили совместный проект — первый фирменный магазин Orby в виртуальной реальности. О первых результатах совместного проекта порталу RDT-info.ru рассказала Светлана Лебедева, директор по маркетингу Orby.

— Светлана, насколько эффективным вы считаете продакт плейсмент в детской игре «Шарарам в Стране Смешариков»?

— Популярность нового предложения от Orby в игре, а, значит, и успех проекта может оценить любой зарегистрированный в игре пользователь. На сайте сегодня зарегистрировано более шести миллионов пользователей. А чтобы оценить эффективность, достаточно пересчитать персонажей, одетых в модели из нашего каталога.

Наряды из нового каталога Orby в «Шарарам в Стране Смешариков» представляет Нюша. За первые две недели в момента запуска проекта, пользователи игры добавили в гардеробы своих виртуальных героев более 1 000 000 предметов одежды. На правах эксклюзива в виртуальном магазине Orby также появилась школьная форма Orby School 2013 еще до поступления в фирменную розничную сеть. Платья, толстовки, шорты и майки дизайнеры подобрали для шести специально разработанных персонажей, и для каждого из них создали стильный total look, добавив головные уборы и аксессуары. В результате, каждый полученный образ отражает самые актуальные цвета и тренды детской моды.

На YouTube даже появились самодельные рекламные ролики и модные видео-советы, созданные мальчишками и девчонками с помощью мобильных приложений.

— На какую аудиторию был рассчитан этот шаг? Какие цели вы преследовали?

— На аудиторию игры, 85-90% которой — это дети от 3 до 12 лет. Нам было интересно, как те, для кого создается одежда Orby, оценят новую коллекцию одежды. Дети могут примерить ее на своих компьютерных альтер-эго, а после — найти абсолютно такие же вещи в фирменных магазинах Orby для себя.

Многочисленные исследования уже подтвердили тот факт, что юные модники активно влияют на выбор одежды для себя, и эффект узнаваемости можно конвертировать в продажи. Выбирая «Шарарам» в качестве места «знакомства» с брендом, мы рассчитывали именно на это, а также учитывали ревностное отношение современных родителей к тому, как и где их дети проводят время в Интернете.

— Помимо виртуальной одежды от вашей компании для персонажей, вы как-то еще вовлекали аудиторию в коммуникацию?

— Да, конечно. После «примерки» нарядов дети с удовольствием откликнулись и на предложение создать собственный принт для будущей коллекции Orby. Мы провели конкурс на странице Модной Нюши, в котором приняли участие свыше шести тысяч ребят. За месяц они нарисовали тысячи летних принтов, лучшие из которых Лаборатория дизайна Orby вместе с администрацией игры «Шарарам в Стране Смешариков» отметила призами.
— Лояльность к бренду — это замечательно. Но есть ли уже какие-то ощутимые результаты от этого проекта?

— На сегодня мы уже можем говорить о миллионах транзакций, т.е. виртуальных "покупок" детской дизайнерской одежды Orby в игре. Для рынка, прогрессивно развивающегося в онлайн-среде, это высокий показатель, что подтверждают и разработчики портала "Шарарам". Подводить же итоги в коммерческом выражении еще рано, так как запуск состоялся сравнительно недавно, а любой имиджевый проект имеет отложенный эффект для бизнеса.

— Это первое ваше сотрудничество со «Смешариками»?

— Нет, в 2009 году мы выпустили ограниченную серию одежды с персонажами из этого мультфильма.

— В какую сумму обошлось участие в игре вашей компании?

— Мы не разглашаем эту информацию. Могу только сказать, что это большой и сложный творческий проект, который лучше оценивать с точки зрения идей и усилий сотрудников как компании Orby, так и разработчиков игры.

— На какой срок бренд разместился в игре?

— Магазин Orby в «Шарарам» будет открыт как минимум до середины сентября. Дети, зарегистрированные в игре, через социальные сети уже неоднократно обращались к нам с просьбой продлить проект и чаще обновлять каталог, так что есть все предпосылки к тому, чтобы сделать наше сотрудничество долгосрочным. /RDT-info.ru
 

Читайте также

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image28/03 | RDT-INFO.RU
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Кто есть кто на рынке детских товаров
Интервью с представителями рынка детских товаров, статьи о компаниях, фотографии лиц и персон, справочник в формате кто есть кто.