Олег Ульянский, Tvidi.ru: «Только ежедневная работа «на передовой» индустрии детских товаров способна создать профессионального маркетолога»

24-05-2013 11:53 | RDT-INFO.RU

Генеральный директор детского интернет-портала Tvidi.ru, член программного комитета III Маркетингового форума «Секреты «детского» маркетинга: лучшие практики и технологии завтрашнего дня» Олег Ульянский поделился с RDT-info.ru своим представлением о роли и значении предстоящего мероприятия.

Олег Ульянский, генеральный директор детского интернет-портала Tvidi.ru

— Олег, когда, с Вашей точки зрения, в России появился «детский» маркетинг? Кого можно считать его основоположником?

— «Детский» маркетинг в России еще только находится в стадии становления, формирования. Российскому рынку еще неочевидно значение детей как самостоятельных потребителей и, особенно, как «влиятелей» на потребительское поведение родителей. Все мы, организаторы и участники Маркетингового форума, сегодня вместе закладываем основы «детского» маркетинга.

— Готовят ли в России «детских» маркетологов или они вырастают прямо на полях сражений за потребителя?

— Сегодня потребности и поведение потребителей, средства коммуникаций меняются с такой головокружительной скоростью, что никакое формальное образование не может за ними поспеть. Особенно это касается «детского» маркетинга, где дети с каждым годом становятся все более самостоятельными и компетентными потребителями товаров и услуг. Только ежедневная работа «на передовой» индустрии детских товаров и услуг способна создать профессионального маркетолога.

— Какова роль Форума «Секреты «детского» маркетинга» в становлении профессии «детского» маркетолога? Кому кроме маркетологов Вы посоветовали бы его посетить и почему?

— Сегодня дети оказывают влияние на потребительское поведение всей семьи. Форум будет полезен не только маркетологам традиционных детских товаров и услуг, производители и продавцы товаров и услуг для всей семьи тоже смогут получить на Форуме знания, которые помогут им развивать их бизнес.

— Какими «секретами» с практиками рынка готовы поделиться лично Вы?

— Я буду рассказывать на Форуме две довольно разные истории. На секции о BTL я расскажу об опыте по запуску Твиди 5 лет назад, в частности о том, как мы организовывали представление Твиди в сотнях школ Москвы. На секции Digital поделюсь, как с помощью интернета можно объединить желание ребенка купить и возможности родителя заплатить за эту покупку.

— Как член Программного комитета Форума, какие самые яркие выступления Вы рекомендуете посетить в обязательном порядке?

Программа настолько разнообразная, столько ярких выступлений планируется, что каждый участник сможет найти несколько секций и докладов, которые помогут ему развиваться в своей области «детского» маркетинга. /RDT-info.ru

Читайте также:

Татьяна Касимова, директор по маркетингу АИДТ: "Мы вооружим «детских» маркетологов знаниями, цифрами и фактами"
Ольга Муравьева, ГК «Мир детства»: «На наш «детский» форум придут представители взрослых брендов»

Добавить комментарий

JComments

Читайте также

16/04 География дистрибуции у «Союзмультфильма» сейчас составляет 80 стран: кто, кроме россиян, любит наши мультфильмы
О традициях советской и российской анимации, главных мультпремьерах года и о том, кто, кроме россиян, любит наши мультфильмы, «Парламентской газете» рассказала председатель совета директоров киностудии «Союзмультфильм», генеральный директор киностудии Горького Юлиана Слащева.
16/04 Севастопольский конструктор «Кубер»: о русском подходе к детскому творчеству в интервью с Дмитрием Лысюком
Что такое русский подход к детскому творчеству? Какие уникальные качества развивает в детях конструктор, состоящий из одной детали? И почему он применим не только для воспитания наших малышей, но и для укрепления дружеских межнациональных связей России? Читайте интервью с севастопольским изобретателем Дмитрием Лысюком.
01/04 Игорь Саидов, сеть магазинов «Я родился»: «Рынок Узбекистана быстро меняется: приходят инвесторы, формируются новые покупательские привычки»
Ташкентской сети товаров для детей «Я родился» приходится конкурировать не с онлайном, а с вещевыми рынками. Современные офлайн-форматы пришли в Узбекистан практически вместе с маркетплейсами и постепенно меняют покупательские привычки горожан. Открытие новых магазинов во многом зависит от строительства концептуальных торговых центров, в которые вкладываются узбекские, китайские и корейские инвесторы.
18/03 «Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
Бизнес семейной пары из Санкт-Петербурга Анны и Егора Егоровых начался с вовлеченного родительства. Контент с пазлами и развивающими игрушками заинтересовал мамочек в социальной сети, подтолкнув к созданию бренда, получившего название «Харди Гарди». Компания быстро начала расти и буквально «выстрелила» в пандемию. Сейчас располагает собственным производством, а её годовой оборот превышает 120 миллионов рублей.
09/02 Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
Генеральный директор легендарной отечественной киностудии анимационных фильмов Борис Машковцев: «Мы наблюдаем, что анимация сейчас в кинопрокате стала чувствовать себя свободнее — мы можем ставить фильмы, так называемым "длинным экраном". До 2019 года индустрия находилась в состоянии постоянного цейтнота — каждую неделю выходило по семь, а то и более релизов. Так получалось, что каждый фильм не успевал достойное количество времени простоять на экранах. Часть зрителей просто не успевала даже дойти до кинотеатра, а фильм уже снимался с проката. Для детского-семейного кино, этот фактор более длительного показа — очень важный момент».
28/01 Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
Анастасия Василькова, директор по развитию ТМ «Choupette», рассказала RDT-info.ru о том, почему стандарты ESG стали неотъемлемой частью работы для российского производителя детской одежды и как бренд проявляет ответственность по отношению к экологии, социальным и управленческим принципам.
09/01 О маркетинговой стратегии «Союзмультфильма» рассказала Алла Коренфельд, руководитель управления по PR, продвижению и рекламе студии
Мы сейчас живём в очень интересном моменте времени, когда слишком жёсткие и долгосрочные стратегии не работают. Тренды меняются, трансформируются, растёт значение цифровой среды, всё больше места в нашей жизни начинают занимать искусственный интеллект, дополненная реальность. Поколения «зумеров» и «альфа» — совсем другие, они с пелёнок входят в эту цифровую среду и видят мир иначе.