Родители-москвичи реже покупают детские товары с изображением героев экрана, чем петербуржцы |
 |
 |
| 27-01-2012 08:01 | RDT-INFO.RU | |||
|
По данным исследования New Generation, которое проводит компания Synovate Comcon, рынок детских лицензионных товаров активно развивается. Так, в Москве и Санкт-Петербурге доля родителей, покупавших детскую верхнюю одежду с изображением популярных кино- и мультгероев, выросла за последний год на 15%. Однако, москвичи покупают своим детям товары с любимыми героями реже, чем родители-петербуржцы — в Северной столице доля таких покупок достигает 65%, в Москве — 58%. Среди лицензионных товаров родители двух столиц чаще всего покупают одежду. По другим товарам доля покупок расходится. Так, родители в Санкт-Петербурге покупают в полтора раза больше канцтоваров, книг, журналов, комиксов и продуктов питания с изображением героев, чем москвичи. При выборе товара с изображением популярных героев каждый второй взрослый учитывает, насколько ребенку нравится герой (42%), каждый пятый обращает внимания на качество (20%) и дизайн продукта (17%). Интересно, что родители-петербуржцы чаще ориентируются на предпочтения ребенка, чем москвичи (47% и 40% покупок соответственно). При этом в Москве более важным является качество самого товара (22%), в Петербурге на качество ориентируются 17% опрошенных родителей. Пятой части дошкольников и младших школьников (4-9 лет) родители купили вещи с героями мультфильма , чуть реже покупают вещи со Смешариками и Человеком-пауком, остальные персонажи пользуются меньшей популярностью. В более старшей возрастной группе (10-15 лет) самыми популярными являются изображения героев Ледникового периода, однако они набирают лишь в районе десяти процентов. Вторые и третьи позиции по популярности занимают Человек-Паук и герои мультфильма. По мере взросления детей все меньше родителей стремятся приобретать вещи с изображениями мульт- и киногероев. Так, дошкольникам (4-6 лет) 75% родителей покупают товары с изображением популярных героев, в возрастной группе 7-12 лет этот показатель снижается до 60%, старшим школьникам (13-15 лет) вещи с изображением героев покупают реже (49%). Исследование потребительского поведения, стиля жизни и медиа предпочтений детей и подростков New Generation проводится регулярно дважды в год. Выборка составляет не менее 700 детей в возрасте от 4 до 15 лет и их мам в Москве, не менее 600 детей и их мам в Санкт-Петербурге и 600 - в Екатеринбурге. Генеральная совокупность составляет 1,3 млн. чел (Москва), 525 тыс. чел. (Санкт-Петербург) и 162 тыс.чел. (Екатеринбург). С 2012 года исследование New Generation будет репрезентировать все города-миллионики. /RDT-info.ru |
|||
| Просмотров: 115 | |||
НОВОСТИ
- Новые комментарии
- Популярные
- "Кораблик" покинул гендиректор Владимир Чирахов (2)
- Группа компаний ''Гранд Тойз'' приглашает на выставку ''Вело-Парк 2012'' (2)
- В России появится новый журнал о детских играх и игрушках (2)
- Открылась Spielwarenmesse-2012 (2)
- Рынок детских товаров за прошлый год вырос на 10% (1)
- «Детский мир» ужался до «Бульвара» (1)
- В "Детском мире" декабрьская выручка была больше продаж позапрошлогоднего декабря на 21% (1)
- С Новым 2012-ым годом поздравляют! (1)
- «Детские» ритейлеры о планах 2012 (3)
- Часть I. Россия под микроскопом. Особенности локального лицензионного рынка. Осень-зима 2011/12 (1)
- А. Парафейников рассказал о подготовке к выставке «Игрушка 2011» (15)
- «Планета Головоломок»: наши головоломки хорошо продаются у того, кто сам интересуется этим предметом (13)
- Сеть магазинов «Правильные игрушки» планирует выйти за пределы Москвы (11)
- Президент АИДТ А.Цицулина: «Наконец-то у нас появился свой отраслевой Оскар» (10)
- Надо быть на голову выше (10)
- Лука Томмази, Inglesina: «Мы осознали, что должны присутствовать на рынке России более масштабно» (8)
- Интернет-магазины детских товаров о показателях рентабельности (8)
- В Обнинске открылся четвертый магазин сети «Аист» (8)
- Интернет-магазины детских товаров: простые правила успеха (8)
- Новый магазин сети детских товаров "Лимпампо" открылся в Москве (7)
Информационные партнёры
