В Москве мамы берут детей за покупками чаще, чем в регионах |
 |
 |
| 16-12-2011 08:16 | RDT-INFO.RU | |||
|
Компания "ГфК-Русь" по заказу PPI Worldwide и при участии АИДТ провела исследование о влиянии детей на покупки взрослых. Для изучения выбрали три крупных города - Москву, Санкт-Петербург и Екатеринбург, где опросили 310 мам с детьми в возрасте от 6 до 10 лет во время их шопинга в торговых центрах и прогулки в парках и игровых зонах. Как показало исследование, 50% опрошенных мам ходят в магазины вместе с детьми, причем девочки сопровождают их чаще, чем мальчики. Интересно так же и то, что в Москве детей чаще берут за покупками, нежели в регионах. Влияние детей на покупки родителей возрастает не только в сегменте игрушек, но и товаров для взрослых. Так, 95% родителей советуются со своими детьми при выборе продуктов питания. В 94% случаев мамы готовы выбрать другой продовольственный магазин, если в нем будет интересная их ребенку промо акция. Как показывают цифры, при наличии промо акции 90% мам готовы посетить магазин, 49% регулярно в них участвуют. Специалисты выяснили, что же может увлечь ребенка.  Аналитики убеждены, что проведение промо акции с получением в подарок эксклюзивной коллекционной игрушки может привлечь матерей, как собственное желание сделать ребенку подарок, так и просьба ребенка совершить покупку в том магазине, в котором эта игрушка дается в качестве презента. Россия развивается в мировом тренде, поэтому в стране, по данным аналитиков, наблюдаются аналогичные тенденции. Для сравнения, по данным исследований в США, мнение детей является одним из ключевых критериев выбора при покупке продуктов питания. Оно более существенно, чем реклама на ТВ или в иных медиа. В 73% случаях родители прислушиваются к своим детям, в 44% случаев это мнение является ключевым.  Аналитики США подсчитали, что дети «принимают решения» по покупкам на сумму $422 млрд. При том, что объем продуктовой розницы страны составляет $960 млрд. в год. В России, по самой консервативной оценке, влияние детей на продуктовый рынок оценивается в $84 млрд. Это 40% от всей продуктовой розницы. Организаторы исследования отметили, что проведенный анализ – одна из первых серьезных работ, которая затрагивает тему влияния детей на покупки взрослых. По мнению Михаила Сафрана, представителя PPI Worldwide в России, понимание детей и их потребностей может помочь продвигать «взрослые» товары. В тоже время Антонина Цицулина, президент АИДТ, уверена, что исследование и выводы дают «пищу для размышления не только и не столько продавцам, сколько производителям, ориентированным на семью и детей». PPI Worldwide – международная компания маркетинговых решений, созданная в 1986 году. Компания занимается созданием новых продуктов высшего качества, производством коллекционных игрушек, а также предлагает промо решения для ведущих мировых торговых сетей, таких как С-1000, Carrefour, Real, Exito. /RDT-info.ru |
|||
| Просмотров: 443 | |||
НОВОСТИ
- Новые комментарии
- Популярные
- Рынок детской литературы: Циферки от паники (5)
- «Смешарики» отвели в суд предпринимателей в Ярославле и Кировской области (2)
- В Минпромторге возвращение школьной формы связали со вступлением России в ВТО (3)
- В Петербурге открывается первый хобби-гипермаркет «Леонардо» (4)
- Сеть гипермаркетов игрушек «Бегемот» увеличивает количество собственных магазинов (1)
- Крупнейшие российские производители игр и игрушек обсудят перспективы развития отрасли в стране (1)
- Евгений Бутман: «Треть рынка детских товаров приходится на ярмарки, рынки, одиночные магазинчики» (1)
- ГК «Детский мир» застраховала свои магазины на 6,5 млрд рублей (1)
- Семь Пядей: «Мы с конкурентами не боремся, мы у них учимся!» (2)
- Внук писателя Николая Носова отстаивает права на «Незнайку» (1)
- А. Парафейников рассказал о подготовке к выставке «Игрушка 2011» (15)
- «Планета Головоломок»: наши головоломки хорошо продаются у того, кто сам интересуется этим предметом (13)
- Сеть магазинов «Правильные игрушки» планирует выйти за пределы Москвы (11)
- Президент АИДТ А.Цицулина: «Наконец-то у нас появился свой отраслевой Оскар» (10)
- Надо быть на голову выше (10)
- Лука Томмази, Inglesina: «Мы осознали, что должны присутствовать на рынке России более масштабно» (8)
- Интернет-магазины детских товаров о показателях рентабельности (8)
- В Обнинске открылся четвертый магазин сети «Аист» (8)
- Интернет-магазины детских товаров: простые правила успеха (8)
- Новый магазин сети детских товаров "Лимпампо" открылся в Москве (7)
Информационные партнёры
