Обзор предпочтений современных российских мальчишек от 5 до 12 лет |
 |
 |
| 08-11-2011 21:20 | RDT-INFO.RU | |||
|
Российские мальчики в возрасте от 5 до 12 лет, как и их сверстники во всем мире, ценят приключения, силу и суперспособности, а бойцовский дух закаляют, просматривая «Бакуган» и «Черепашек ниндзя». Подробнее о том, кем хотят быть и во что предпочитают играть сегодняшние мальчишки в России, изучало агентство «РИО Лицензия». Возрастной интервал от 5 до 12 лет был выбран не случайно, поскольку именно в этот период дети перестают быть малышами и превращаются в одну из важнейших групп, на которую фокусируется лицензирование, поясняют эксперты. Согласно прогнозу Росстата, к 2020 году численность детей этого возраста увеличится по сравнению с 2011 годом почти на 25% и достигнет 15,3 млн. человек. Мальчишеские интересы Исследование показало, что мальчикам в возрасте от 5 до 10 лет очень нравятся супергерои, ведь они могут то, чего так не хватает ребенку – справиться с проблемами, победить страх, держать все под контролем, увлекаться фантазиями и познавать мир, т.е все то, что сочетают в себе анимационные персонажи, направленные на мальчишескую аудиторию. К примеру, суперсила – это секрет для окружающих, а обладателю тайной власти гарантирована популярность, что в свою очередь предполагает гордость и признание. Всё это мальчик переносит на себя и в воображении становится всесильным. Именно поэтому так популярны машинки из «Тачек», Шрек и другие супергерои. Помимо супергероев, ребятам нравятся рассказы о животных, исторические и библейские сказания, географические познания, приключения и нечто неизвестное. Их может восхитить и увлечь экзотическая культура другой страны. Кроме этого, мальчишкам свойственно часто ввязываться в драки, чтобы показать свой бойцовый дух. Эту нишу интересов заняли такие герои, как «Бакуган», «Бен 10» и «Черепашки ниндзя». При этом перечисленные мультики, как считают в агентстве, полюбились еще и за возможность коллекционирования персонажей. Интерес к мультикам исследование подкрепляет цифрами. Так, мультфильм «Шрек навсегда» собрал в российском прокате более $51 млн, а «Тачки 2» – $19,91 млн. Почти $20 млн. собрал анимационный фильм российского производства «Три богатыря и Шамаханская царица». Успех этого мультфильма, по мнению агентства, можно объяснить патриотической любовью к народным легендам. Еще с древних времен песни-сказания переходили из уст в уста, от стариков к детям. Былины о трех русских богатырях знает каждый русский ребенок. Богатыри – это такой собирательный образ голосистых, молодых, русских мужиков, которые, по сути, как все супергерои борются со злом. При этом суперспособностей у них нет – они просто сильные и ловкие. Анализируя интересы мальчиков, становится очевидным, что привлечь внимание 5-10-летних мальчишек сможет продукт, которым восхищаются, к которому ребенок стремится. Здесь важно отметить, что этот продукт является таковым только в глазах его владельца и понятие «крутости» меняется с возрастом. Кроме того, «желанной» становится и та вещь, которая сначала была у старших ребят и лишь спустя время дошла до младших. Правда, и тут есть разграничения. Так, например, мальчики в возрасте от 8 до 12 лет могут быть абсолютно непохожими – одни все еще предпочитают комфортное детство и родительскую защиту, а другие могут быть воинственны и более независимы. В ходе исследования был составлен рейтинг мультфильмов, которые предпочитают смотреть мальчики в возрасте от 5 до 12 лет. Здесь, несомненно, лидируют «Тачки» с их истинно мальчишеским началом – автомобили, тюнинг, скорость, гонки. Лицензия по этому анимационному фильму, резюмирует «РИО Лицензия», имеет все шансы стать в России «вечнозеленой», ведь после выхода первого мультика в 2006 году спрос на продукцию с изображением героев не упал, а только поднялся с релизом «Тачки 2». Второе место разделяют «Смешарики» и «Шрек» – популярному российскому продукту отдают предпочтение мальчики от 5 до 8 лет, американскому – ребята по-старше. И неизменно третье место занимает «Человек-паук». На четвертом месте с 12,4% стоит любимый в основном малышами пушистый Лунтик. Важно отметить и популярность «Черепашек ниндзя». Этот мультфильм уникален, ведь в России по нему не оказывается никакой поддержки, однако мальчики от 5 до 8 лет до сих пор в восторге от бойцовых черепашек. .jpg) Источники С телевизионной трансляцией детских передач в России положение не самое простое. Дело в том, что согласно ФЗ «О рекламе», размещение рекламных роликов в передачах для детей ограничено. К примеру, в передачах продолжительностью 15 минут блок рекламы должен составлять не более минуты, а в передаче продолжительностью более часа – может занимать по три минуты в начале и конце трансляции. Как результат – телеканал начинает отказываться от детских передач в пользу рекламодателей. Согласно исследованиям компании OMD MD&PHD Group (входит в BBDO Russia), доля программ, рассчитанных на детей от 4 до 12 лет, за последние четыре года сократилась на эфирных телеканалах почти в 2 раза. К непростой ситуации добавляется еще и то, что в России работает всего один специализированный детский телеканал – «Карусель», и конкуренция за эфир там очень жесткая. Кроме телевизоров, иными каналами донесения продукта до ребенка становятся интернет, компьютерные игры, мобильный контент, а также журналы. Это создает хорошие перспективы, ведь современный ребенок большее предпочтение отдает портативным гаджетам и компьютеру и только потом – телевизору. Сегодня мобильный телефон перестает выполнять исключительно функцию телефона. Это тем более важно, если учесть статистику - почти все мальчики в возрасте от 9 до 12 лет имеют мобильные телефоны (в Москве – 94,7%, в регионах – 96,7%). При этом дети все чаще предпочитают смартфоны, в частности для того, чтобы выходить в интернет, пользоваться приложениями, в том числе загружать картинки, мелодии и игры. Почти все, кто имеет телефон, играют на нем в игры. Даже выходя в социальные сети, дети наравне с общением играют там в игры. Помимо онлайн-игр, особым пунктом у мальчишек стоят и видеоигры. Все мальчишки, независимо от возраста и места жительства, играют в них. При этом самой популярной игровой приставкой у большинства является Sony PlayStation 2 и PlayStation Portable (PSP). Согласно данных исследования, проводившегося по заказу «РИО», 59,2% мальчиков в возрасте от 5 до 8 лет пользуются всемирной паутиной, а к 9-12 годам этот показатель достигает 92,7%. В интернет современные дети выходят не только при помощи стационарных компьютеров, но все чаще с экранов карманных портативных устройств. Впрочем, спутниковое и кабельное телевидение также имеют основы для развития, резюмирует агентство. Для российских пригородных домохозяйств больше актуальны спутниковые системы, а для городских квартир – кабельные. И в том, и в другом случае семьи получают целый пакет тематически различных телеканалов, а это позволяет детям в большинстве регионов России смотреть популярные теле- и мультсериалы. Подводя итог, «РИО Лицензия» отмечает, что мальчики, как во всем мире, так и в России, больше всего ценят приключения, силу и суперспособности. Они любят побеждать, а значит им присущи смелость, дух соревнования, стремление к лидерству, желание добиться успеха, управлять своей судьбой и быть лучшими. Все эти качества им нужны для того, чтобы победить зло и изменить мир в лучшую сторону. Правда, делают они это более агрессивно, чем девочки. Впрочем, на то она и мужская сила. Перспективы На 1 января 2010 года в России проживало 18,7 млн. детей до 12 лет. Из них мальчишек насчитывается 9,1 млн. Кроме того, согласно информации Фонда социального страхования (ФСС), в прошлом году в России мальчиков родилось на 56,5 тысяч больше, чем девочек (862,7 тысячи против 806,2). Для многих западных компаний российский рынок – это настоящая золотая жила. По данным Росстата, в 2009 году рынок детских товаров в России составлял $12,5 млрд, в 2010 – $14,5 млрд, а на конец 2011 года эксперты прогнозируют объем рынка около $16,5 млрд. Из этого количества объем лицензионного рынка в России эксперты оценивают в $1,5-2 млрд, а через 5 лет прогнозируют рост как минимум до $10-12 млрд. Учитывая повышение рождаемости (детей до 14 лет в России насчитывается 23,4 млн), а также тот факт, что 1% рождаемости приносит на рынок от $871 тыс., то рынок детских товаров в полной мере можно признать одним из перспективных и динамично развивающихся потребительских сегментов. По информации "Вестника лицензионного рынка". |
|||
| Просмотров: 469 | |||
НОВОСТИ
- Новые комментарии
- Популярные
- Рынок детской литературы: Циферки от паники (5)
- «Смешарики» отвели в суд предпринимателей в Ярославле и Кировской области (2)
- В Минпромторге возвращение школьной формы связали со вступлением России в ВТО (3)
- В Петербурге открывается первый хобби-гипермаркет «Леонардо» (4)
- Сеть гипермаркетов игрушек «Бегемот» увеличивает количество собственных магазинов (1)
- Крупнейшие российские производители игр и игрушек обсудят перспективы развития отрасли в стране (1)
- Евгений Бутман: «Треть рынка детских товаров приходится на ярмарки, рынки, одиночные магазинчики» (1)
- ГК «Детский мир» застраховала свои магазины на 6,5 млрд рублей (1)
- Семь Пядей: «Мы с конкурентами не боремся, мы у них учимся!» (2)
- Внук писателя Николая Носова отстаивает права на «Незнайку» (1)
- А. Парафейников рассказал о подготовке к выставке «Игрушка 2011» (15)
- «Планета Головоломок»: наши головоломки хорошо продаются у того, кто сам интересуется этим предметом (13)
- Сеть магазинов «Правильные игрушки» планирует выйти за пределы Москвы (11)
- Президент АИДТ А.Цицулина: «Наконец-то у нас появился свой отраслевой Оскар» (10)
- Надо быть на голову выше (10)
- Лука Томмази, Inglesina: «Мы осознали, что должны присутствовать на рынке России более масштабно» (8)
- Интернет-магазины детских товаров о показателях рентабельности (8)
- В Обнинске открылся четвертый магазин сети «Аист» (8)
- Интернет-магазины детских товаров: простые правила успеха (8)
- Новый магазин сети детских товаров "Лимпампо" открылся в Москве (7)
