Детская косметика в аптеке. Обзор рынка |
 |
 |
| 20-10-2011 16:10 | RDT-INFO.RU | |||
|
Детская косметика является одним из самых перспективных и динамично развивающихся сегментов на аптечном рынке. Такая высокая привлекательность категории средств по уходу за детьми основана на нескольких простых и вполне понятных причинах. Емкость рынка растет За последние годы удалось переломить сокращение населения России, и в 2010 г. родились рекордные 1 788 948 человек. Практически в каждом регионе страны идет тенденция к увеличению рождаемости. Естественно, что это приводит к увеличению спроса на детские товары, в т.ч. и на детскую косметику. Родители предпочитают аптеки Когда речь идет о косметике, предназначенной для детей, покупателей интересует не только высокое качество самих продуктов, но и соблюдение условий реализации. Это связано в первую очередь с повышенной тревожностью родителей и опасениями за здоровье ребенка, со страхом причинить вред нежной и чувствительной детской коже, которая и без того подвержена различным негативным воздействиям, часто склонна к аллергии. Неудивительно, что аптеки являются одним из самых популярных мест покупки детской косметики, особенно у мам с детьми до года. 28% семей, пользующихся детской косметикой, предпочитают покупать ее именно в аптечных учреждениях, которые гарантируют соблюдение условий транспортировки и хранения продукции. Стоит отметить, что в связи с особым вниманием, которое аптеки уделяют формированию ассортимента, степень доверия к средствам, продающимся в аптеках, значительно выше, чем к тем, которые реализуются другими типами торговых точек. Положительная динамика В 1-м полугодии 2011 г. в аптеках объемы продаж детской косметики составили 952 041 720 руб., а в натуральном выражении — 15 502 821 шт (табл.). Прирост по сравнению с 1-м полугодием 2010 г. составил 11% в рублях и 6% в штуках. Данные мониторинга подтверждают перспективность и востребованность детской косметики в аптеках. Особое внимание ассортименту и производителям В аптеках детская косметика представлена не таким большим количеством брендов, как, к примеру, в парфюмерно-косметической рознице. Это связано в первую очередь с повышенными требованиями, которые аптека вслед за покупателями предъявляет к средствам по уходу за детьми. Составы должны быть максимально эффективными, безопасными и гипоаллергенными, а упаковка — качественной и экологичной. Именно поэтому предпочтение отдается продуктам проверенных производителей, которые имеют большой опыт в создании детской косметики. По объему продаж детской косметики на аптечном рынке абсолютным лидером является компания «Аванта» (бренды «Мое солнышко», «Морозко» и «Детский крем»), далее идет Johnson & Johnson (бренд «Johnson’s baby»), и замыкает тройку лидеров продукция фабрики «Свобода» (рис. 1).  Если рассмотреть долю продаж брендированной детской косметики в аптеках (за исключением private label), то здесь лидируют такие бренды, как Johnson’s baby (производитель Johnson & Johnson), «Мое Солнышко» и «Морозко» (производитель «Аванта») (рис. 2). Высокая доля продаж данных брендов в натуральном выражении четко обозначает потребительские предпочтения и наиболее популярные и востребованные у потребителей марки средств по уходу за детьми.   В ситуации, когда весьма ограниченное число лидеров-производителей и брендов обеспечивает основной объем продаж в категории, чрезвычайно важно правильно формировать ассортимент средств, представленных в аптеке. Принимая решение о включении или расширении категории «детская косметика», нужно в первую очередь обращать внимание на продукты тех производителей и брендов, которые смогут обеспечить и гарантированные продажи в вашей аптеке и максимально полно удовлетворить потребность покупателей в высококачественных и безопасных детских средствах. В связи с быстро формирующейся у новых потребителей лояльностью к брендам детской косметики можно рекомендовать не распылять усилия, выставляя на полку максимальное число брендов, а, выбрав бренды, уже зарекомендовавшие себя на рынке и обладающие максимально широким ассортиментом, следить за наличием на полке всех средств выбранных серий. Публикует Фармацевтический Вестник № 29 (645) за сентябрь 2011 год. |
|||
| Просмотров: 451 | |||
НОВОСТИ
- Новые комментарии
- Популярные
- Рынок детской литературы: Циферки от паники (5)
- «Смешарики» отвели в суд предпринимателей в Ярославле и Кировской области (2)
- В Минпромторге возвращение школьной формы связали со вступлением России в ВТО (3)
- В Петербурге открывается первый хобби-гипермаркет «Леонардо» (4)
- Сеть гипермаркетов игрушек «Бегемот» увеличивает количество собственных магазинов (1)
- Крупнейшие российские производители игр и игрушек обсудят перспективы развития отрасли в стране (1)
- Евгений Бутман: «Треть рынка детских товаров приходится на ярмарки, рынки, одиночные магазинчики» (1)
- ГК «Детский мир» застраховала свои магазины на 6,5 млрд рублей (1)
- Семь Пядей: «Мы с конкурентами не боремся, мы у них учимся!» (2)
- Внук писателя Николая Носова отстаивает права на «Незнайку» (1)
- А. Парафейников рассказал о подготовке к выставке «Игрушка 2011» (15)
- «Планета Головоломок»: наши головоломки хорошо продаются у того, кто сам интересуется этим предметом (13)
- Сеть магазинов «Правильные игрушки» планирует выйти за пределы Москвы (11)
- Президент АИДТ А.Цицулина: «Наконец-то у нас появился свой отраслевой Оскар» (10)
- Надо быть на голову выше (10)
- Лука Томмази, Inglesina: «Мы осознали, что должны присутствовать на рынке России более масштабно» (8)
- Интернет-магазины детских товаров о показателях рентабельности (8)
- В Обнинске открылся четвертый магазин сети «Аист» (8)
- Интернет-магазины детских товаров: простые правила успеха (8)
- Новый магазин сети детских товаров "Лимпампо" открылся в Москве (7)
