Изменение ориентиров: какие они – сегодняшние подростки и будущие родители

11-10-2011 10:30 \| RDT-INFO.RU
С тем, что интернет — это особоемкий ресурс в продвижении детских брендов, согласна с «Сomcon» и Татьяна Гривенная, обозреватель журнала Profashion, директор по маркетингу компании «Модное бюро». «В настоящее время доля детей, которая является пользователями Интернета, растет быстрыми темпами. Дети в интернете играют в компьютерные игры, объединенные в социальные сети для детей; смотрят фильмы и мультики; общаются с друзьями, знакомятся; делают учебные задания, изучают язык». По данным Comcon, в Москве 37% детей имеют свой телевизор в комнате. Поэтому любимые герои мультфильмов мальчиков такие, как Человек-Паук, Скуби Ду, Черепашки Ниндзя, а у девочек — Смешарики, Диснеевские мультфильмы, оказывают влияние на выбор одежды ребенка. По данным TNS Russia, в России 5,6 млн тинейджеров в возрасте 12-15 лет. Из них треть воспитывается одним родителем. В среднем подростки тратят $11 в неделю или $3,2 млрд в год. Источником денег при этом являются родители — 79%, бабушки и дедушки — 46%, полученный подарок — 37%, карманные деньги — 33%, подработка — 10%. Тинейджер тратит в первую очередь деньги на одежду, обувь и аксессуары, кафе, развлечения, технику и электронику, сладости, транспорт, прохладительные напитки, красоту и здоровье. Заветной мечтой большинства девочек и мальчиков является смартфон. 54% современных подростков говорят, что в будущем хотят заниматься интересным делом, а не просто создать семью. Сейчас среди подростков модно ходить на свидание, вести здоровый образ жизни, заниматься шопингом в торговых центрах и не принимать наркотики. Изменение ориентиров «Многие компании продолжают ориентироваться на родителей 30-летнего возраста, — отмечает Татьяна Гривенная. — Но в обществе за последние пару лет произошли изменения. Сегодняшняя мама — это 24-х летняя молодая женщина, которая совершает покупки через Интернет, с компьютером подмышкой. По данным зарубежного рынка, 92% американок выкладывают фото с детьми в масс-медиа, 34% - еще не появившихся на свет». По словам, эксперта, сегодняшний покупатель на рынке детских товаров — это «продвинутая мамаша». /RDT-info.ru Tags: Аналитика Детский маркетинг
Просмотров: 334