Успешные каналы взаимодействия и коммуникации с мамами детей до трех лет

10-10-2011 12:20 \| RDT-INFO.RU
Cреди наиболее успешных каналов воздействия интернет остается самой главной площадкой для коммуникации с мамами детей до трех лет. Такими выводами своего исследования поделилась компания Synovate Comcon в рамках сентябрьских выставок «Мир детства 2011» и «CJF-Детская мода 2011». Известно, что ребенок в этом возрасте влияет меньше всего на покупки, поэтому мама принимает самостоятельное решение при выборе товара и на ее выбор оказывают влияние реклама, врачи, интернет, круг знакомых. Чтобы быть услышанными, Synovate Comcon приводит наиболее успешные каналы воздействия. По данным аналитиков, все каналы можно разделить на две части. Первое – это когда воздействие на мам с маленькими детьми происходит с помощью неких медианосителей. Среди них хорошо работает телевидение. По данным аналитиков, канал ОРТ и ТНТ они в среднем просматривают почти по 6 часов в неделю, СТС – 4,5 часов. На ТНТ мамы чаще смотрят «ДОМ-2». Эти каналы могут стать перспективой для удачной рекламы, необходимо только выбрать нужное время. Радио данная целевая аудитория слушает меньше, чем остальное население. В интернете активно развивается такое новшество, как промо-сайты, основная задача которых повысить лояльность к марке. Треть мам, которые пользуются интернет-пространством, хотя бы один раз заходили на такие сайты. Что касается прессы, то выбор здесь зависит от возраста ребенка. Помимо медиапространства существует еще одна большая площадка, которая влияет на покупки и предпочтения мам с детьми до трех лет - это детские педиатры и фармацевты. В рамках исследований было установлено, что информацию о товарах врачи берут из справочников лекарственных препаратов, визитов REPs, официальных документов в системе здравоохранения и на различных семинарах, хотя и медицинских представителей они также очень любят. Фармацевты предпочитают неформальные источники информации, в том числе интернет. Подводя итоги, эксперты пришли к выводу, что наиболее успешными каналами воздействия в мире мам с маленькими детьми являются телевидение и интернет. /RDT-info.ru Tags: Аналитика Детский маркетинг
Просмотров: 371