Насколько широким должен быть ассортимент интернет-магазина детских товаров?

Печать E-mail
08-12-2010 13:20 | RDT-INFO.RU
В Части 2 нашего обзора мы коснулись основного — ассортимента, и узнали какие товарные позиции лучше продаются в интернете. Продолжая тему ассортимента, в Части 3 мы попытались выяснить, помогает ли развитию интернет-магазина детских товаров узкая специализация на какой-то определенный сегмент аудитории или на каком-то узком сегменте товаров, например, только на развивающих игрушках или только на товарах для левшей, или выгоднее быть универсальными.

Здесь к единому мнению прийти опять же не удалось. Большинство опрошенных нами полагают, что узкая специализация упрощает продвижение товара, индексацию в поисковиках, позволяет самим продавцам лучше изучить весь ассортимент, но при этом высказывались и такие идеи, что нельзя считать наличие узкой специализации конкурентным преимуществом самим по себе.

«Конечно, узкая специализация на какой-то определенный сегмент аудитории или на каком-то узком сегменте товаров — упрощает продвижение магазина в интернете и позволяет быстрее попасть в первую десятку, а то и пятерку. Кроме того, продвигать одну или две позиции дешевле, чем несколько сразу», — полагает директор интернет-магазина «Пузырики» Елена Зырина.

Специализация наиболее подходит маленьким фирмам и индивидуальным предпринимателям, полагает генеральный директор «Академии плавания Фреда» Андрей Корнышев: «Думаю, им лучше сосредоточиться на чём-то одном. Иначе может не хватить рук, времени и денег».

С осторожностью относится к узкоспециализированным, нишевым товарам директор по развитию интернет-магазина «Олант» Ольга Тесля: «Мы и так являемся специализированным магазином для будущих мам и новорожденных, нам это дает определенные преимущества. Могу предположить, что магазины развивающих игрушек — это прекрасная ниша для интернет-продаж, что касается более нишевых товаров, то я бы не рискнула открыть, к примеру, магазин для левшей. Но, возможно, это мое субъективное мнение».

«Мы начинали как магазин развивающих игрушек, но сейчас каждый второй интернет-магазин продает развивающие игрушки, в результате пришли к тому, что выгоднее работать с более широким ассортиментом товаров, — рассказывает о своем опыте владелица интернет-магазина товаров для детей «Веселинка» Мария Иванова, — Наличие уникальных товаров положительно сказывается на индексируемости сайта поисковыми системами, повышении индекса цитируемости. Но можно оставаться продавцом какого- либо уникального товара не очень продолжительное время. С ростом популярности товара, его начинают продавать и другие магазины».

В интернет-магазине «KinderManiya», который специализируется на детских товарах, в том числе развивающих игрушках, тоже склоняются к тому, что универсальность удобнее и выгоднее, но сложнее. «Выгоднее быть универсальными, конечно, но не у всех есть такая возможность. Большое количество различных групп товаров требует больших затрат во всех смыслах — и денежных вложений, и трудовых ресурсов. Ведь нужно не только принять заказ, но и качественно его выполнить. Важно, чтобы при расширении ассортимента не пострадало удобство и качество работы», — полагает руководитель интернет-магазина Евгения Минич.

«У универсальности есть свои большие плюсы, но есть и минусы, связанные с охватом товаров: очень тяжело и затратно качественно представить абсолютно все товары. Да и конкурентов гораздо больше. Мы, например, решили специализироваться только на развивающих играх и игрушках, но зато стараемся представить максимально широкий ассортимент этой категории товаров», — рассказал директор интернет-магазина «SmartToys» Андрей Кузьмин.

Подытоживая сказанное, можно вывести правило, касающееся специализации интернет-магазина детских товаров: Будьте максимально универсальными в рамках своей узкой специализации.

В Части 4 нашего обзора мы рассмотрим, что определяет географию поставок интернет-магазина детских товаров. Следите за публикациями. /RDT-info.ru
Просмотров: 4222
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Комментарии  

 
0 #1 10.12.2010 08:35
Я являюсь представителем интернет-магазина детской обуви www.det-os.ru.
Специализация на каком-то сегменте товаров просто неизбежна. Невозможно работать со всеми. Приходится делать выбор в пользу какого-то направления, исходя из финансовых, временных и прочих ресурсов. Лучше делать одно дело хорошо, чем два посредственно.
Так ассортимент интернет магазина «Детос» формирует в основном детская обувь среднего ценового сегмента, приемущественно Российских производителей.
Цитировать
 

Читайте также

  • 24/05

    Индекс потребительских настроений снова в зоне пессимизма

    Компания GfK провела исследование потребительских настроений в России. После недолгого периода оптимизма и надежд, потребительские настроения в 2019 г полны пессимизма. В целом российские потребители считают, что с начала кризиса в 2015 году их экономическое положение не улучшилось. И это главная причина, почему потребитель вновь чувствует себя в кризисе.

  • 11/04

    Обзор рынка детских товаров в Казахстане: потенциал для развития

    Организаторы выставок «Детство» и «Детская мода» в Казахстане представили обзор рынка детских товаров в республике. Казахстан является крупнейшим торговым партнером России, занимая 2-е место в несырьевом экспорте, а по детским товарам Казахстан находится на первом месте, говорится в обзоре.

  • 10/04

    Детские ритейлеры в рейтинге Топ-100 крупнейших интернет-магазинов России

    Компания Data Insight опубликовала рейтинг ста крупнейших интернет-магазинов России за 2018 год. В список включены отечественные магазины — лидеры по объему онлайн-продаж по итогам прошлого года. В этом году в рейтинг вошли три детских ритейлера. 

  • 10/04

    В NPD Group представили рейтинг продаж лицензионных игрушек

    Потребители начали переключаться на игрушки, выпущенные российскими производителями, а также на игрушки с российскими лицензиями. Продажи товаров отечественного производства в 2018 году выросли на 22%, достигнув доли в 20% рынка, сообщают в NPD Group. Для сравнения, импортные игрушки смогли прибавить лишь 4% продаж. То же самое происходило с лицензиями по отечественным персонажам: рост продаж в 40% позволил русским лицензиям увеличить долю рынка до 8% по итогам 2018 г. При этом рынок игрушек в целом в 2018 г вырос на 8%.

  • 01/04

    The NPD Group: доля лицензионных игрушек сокращается, на Западе растут лицензии видеоигр

    The NPD Group представила результаты исследования мирового рынка игрушек за 2018 год. В нем отмечается уменьшение доли лицензионных игрушек в России и мире в 2017 и 2018 годах, успех лицензий видеоигр в Европе и США, а также рост российских франшиз «Сказочный патруль», «Ми-ми-мишки» и «Три кота».

  • 28/03

    Представлен рейтинг сетей детских товаров

    Елена Письменская, генеральный директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail составила рейтинг лидеров детского рынка. Как чувствуют себя сегодня детские бренды и ритейлеры? Что нужно делать, чтобы снизить последствия негативных трендов, увеличить продажи и, самое главное, повысить свою экономическую эффективность? Эксперт представляет обзор следующих федеральных игроков: «Детский мир» — лидер отрасли, более 670 магазинов, «Кораблик», «Дочки-Сыночки». Для сравнения качества работы с покупателями в обзоре рассматривается деятельность менее масштабных, но все-таки достаточно важных сетей: Mothercare и Smyk. Необходимая составляющая – наличие в магазинах отделов одежды и обуви для детей.

  • 21/03

    Ipsos Comcon: Отечественные персонажи активно развиваются, качество товаров с ними улучшилось

    Компания Ipsos Comcon представила результаты исследования «Новое поколение» за второе полугодие 2018 года. В нем отмечается успех персонажей «Три кота», «Леди Баг», «Сказочный патруль», «Суперсемейка», а также улучшение качества продукции с российскими мультперсонажами. В рамках исследования Ipsos Comcon продолжила изучать поколение digital natives и дала лицензионному рынку рекомендации по работе с ним.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image04/06 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые песочные фрески с героями «Союзмультфильма»
News image28/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» представляет новые развивающие деревянные пазлы для малышей
News image24/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило мягкие пазлы с героями мультфильмов Disney
News image23/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Наборы для художественного выпиливания лобзиком от «Десятого королевства»
News image21/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
«Десятое королевство» выпустило новые игры-ходилки — «Фейки и змейки» и «Морские приключения»
News image19/05 | ООО ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новая настольная игра от «Десятого королевства» — «Морская рыбалка» для детей и взрослых
News image13/05 | Полесье
Фабрика «Полесье» представила новые развивающие игрушки
News image29/04 | ООО Рубиком
Новинка от ТМ Maman — цифровая радионяня DM1211
News image26/04 | ООО Смарт
«Смарт» представляет новую коллекцию наклеек ЛОЛ-2
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2019 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

Рейтинг@Mail.ru